ITB China 2026将于2026年5月26日至28日在上海世博展览馆举行。今年的展会已全部售罄，展览面积较 2025 年增加 20%。来自 85 个国家和地区的 900 多家旅游机构将与 1,700 名主要买家一起参加，产生超过 46,000 场预先安排的商务会议。强劲的增长凸显了强劲的全球需求，并强化了中国作为国际旅游业主要驱动力的作用。
与此同时，ITB China 大会将举办七大主题板块 70 多场会议，汇聚来自全球的 180 多名行业专家。该项目将重点关注中国旅游市场和全球旅游格局的关键发展，提供高层次的见解、案例研究和实践观点。
随着全球旅游业不断发展，中国旅游业正进入更深层次、更广泛的国际合作的新阶段。
柏林展览公司（中国）副总经理李丽表示：“ITB China 2026通过参与人数、买家参与度和会议内容的进一步增长，增强了中国旅游市场的持续实力。作为连接中国与全球旅游行业的重要平台，今年的展会汇聚了更丰富的国际旅游资源、更具代表性的买家群体和全球行业专家的见解，打造了一个高效、以商业为中心的B2B平台。我们期待与合作伙伴共同推动新的联系和增长机会。”
ITB China 2026官方合作伙伴
ITB China 2026欢迎广大国际国内合作伙伴。继今年早些时候与中国买家和媒体进行了熟悉之旅后，佐治亚州作为官方合作伙伴目的地加入，并将通过现场表演、大师班和充满活力的现场文化节目展示其旅游产品。专业的厨师团队将在展会上提供正宗的烹饪体验。
浙江作为中国入境旅游官方合作伙伴省份，将重点展示其丰富的文化遗产和多元化的目的地。携程集团作为官方内容共创合作伙伴支持中国入境旅游专场。
锦江国际作为官方旅游和酒店集团合作伙伴加入，支持中国和全球市场的综合旅游体验。马来西亚航空和埃及航空作为官方航空合作伙伴参与其中，加强中国与亚洲、中东、非洲和欧洲的互联互通。
苏黎世保险作为官方保险合作伙伴加入，将提供全球保险和风险管理解决方案，以确保行业利益相关者和旅行者的安全和信心。
全球参展商参与范围扩大至所有地区
该展会将迎来来自 85 个国家和地区的 900 多家参展公司，反映出来自成熟和新兴目的地的广泛国际参与以及日益增长的地域多样性。
在马来西亚（包括砂拉越和马来西亚航空）的大力参与推动下，亚洲以 40% 的增幅引领地区增长，共有 60 多家公司。土耳其增长了 93%，拥有近 40 个合作伙伴，其中包括卡帕多西亚和特拉布宗等关键地区。
美洲和加勒比地区增长了 26%，目的地包括巴西、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、巴哈马、墨西哥、古巴以及布宜诺斯艾利斯、加利福尼亚和洛杉矶。
欧洲稳步增长 20%，意大利、葡萄牙、西班牙和希腊的参与不断扩大，多个国家的目的地办事处以及欧洲旅游委员会的强大代表也不断扩大。
非洲增长了 11%，其中摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦国家旅游局和埃塞俄比亚航空集团领先。通过阿布扎比、卡塔尔和阿联酋航空的高品质旅游产品，增强了中东地区的影响力。
中国的入境旅游市场也在扩大，浙江、北京、海南、成都、乐山、天津和玉树等目的地向国际买家展示了中国的旅游产品。浙江、海南、天津等展后考察团将进一步凸显目的地产品。
多个目的地将首次亮相 ITB China 2026，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、罗马尼亚、匈牙利和乌兹别克斯坦，以及印度果阿和拉贾斯坦邦以及印度尼西亚雅加达。中国方面，海南、乐山、玉树、天津也将首次加入。
主要旅游行业参与者展示产品和服务
全球旅游价值链的领先企业将在ITB China 2026上展示最新的品牌战略和创新。商业板块汇聚了强大的酒店和邮轮品牌阵容。主要参与者包括锦江国际、东湖集团、雅诗阁集团、Club Med和ONYX酒店集团，展示了多元化的住宿和旅行体验。
邮轮及探险旅游领域以皇家加勒比、世纪邮轮、星河邮轮、HX Expeditions、Oceanwide Expeditions 和 Polar Latitudes 等公司的强势参与为特色，突出了主流邮轮和快速增长的探险旅游领域。
在DMC层面，Goeugo、Kaytrip、Gray Line Worldwide、Primavera、Europa Viaje、Star Shine、Dufan和G2等公司将出席，体现了其完善的全球网络。
旅游科技板块包括携程集团、Expedia集团、同程、飞猪、Heytrip、Yuppi、Convergent和Petal Ads。 Nium、PingPong、PhotonPay、Mize 和 Airwallex 等金融科技提供商也将参与其中。 Newport AI 和 Rokid 等新参展商进一步凸显了人工智能、自动化、数字发行和沉浸式旅行体验的发展。
买家需求反映出向高端市场的转变
ITB China 2026预计将迎来1,700名来自中国大陆及港澳台地区的特邀买家。其中，34%专注于定制旅行和豪华旅行，25%专注于MICE和商务旅行，反映出高端细分市场的强劲需求。来自27个国家和地区的买家将占10%，体现了中国入境旅游市场的增长势头。
社交活动创造更多交流机会
除了展览和商务会议外，ITB China 2026还将举办一系列联谊活动，包括格鲁吉亚晚宴、马来西亚之夜、德国聚餐午宴、浙江之夜、海南专场——全球旅游运营商午餐联谊会、花瓣广告午餐工作坊等，为面对面交流和文化体验创造更多机会。
摩洛哥国家旅游局将提供日落体验，为展厅带来身临其境的高科技体验。
ITB China 会议重点关注关键市场发展
ITB China大会将与展会同期举办，涵盖中国出境旅游、中国入境旅游、豪华旅游、主题与定制旅游、酒店住宿、会奖旅游、旅游创新等七大板块70余场会议。
来自旅游局、航空公司、酒店集团、旅游公司、机构、采购负责人的180余位资深行业专家将参会，增强了会议的国际深度和专业聚焦。
除了全球旅游业的结构性转变外，会议还将重点关注豪华旅游、邮轮旅游、教育旅游和体育旅游这四个关键主题，为《2026/2027 ITB 中国旅游趋势报告》提供案例研究和见解。通过主题演讲、小组讨论和案例研究，会议将增强全球参与者的前瞻性对话和实际相关性。-贸易阿拉伯新闻社
