吉隆坡：不断变化的消费者行为和兴趣驱动的旅游趋势正在重塑区域旅游格局，为包括马来西亚在内的东南亚国家提供新的机遇，以吸引越来越多的注重体验的旅行者。
这一转变预计将有利于区域旅游市场，在国际旅游全面复苏的背景下，这些市场一直积极将自己定位为生态旅游、健康旅游、美食旅游、豪华酒店和文化体验的中心。
最近举行的小红书商务x新加坡出境旅游论坛上的业内人士指出，旅游需求越来越多地受到生活方式兴趣、文化体验、健康活动、体育赛事和当地沉浸感的影响，而不是传统的目的地驱动的旅行。
根据小红书2025年1月至12月的数据，该平台月活跃出境游用户达1.3亿，其中超过90%的用户主动进行旅行相关搜索。
小红书商业跨境及互联网产业集团总经理张添表示，现代旅行者越来越多地追求符合个人兴趣和情感体验的旅程，而不是纯粹基于目的地的行程。
他指出，“盲盒式旅行”的兴起是由消费者寻求情感共鸣、对新体验的好奇心以及更深入地融入当地生活方式美学所推动的。
分析师表示，这一趋势可能为马来西亚旅游业创造重大机遇，特别是随着游客越来越多地寻求整个东南亚的真实文化体验、优质健康产品、自然旅游和体验式城市旅行。
马来西亚强大的连通性、多元化的旅游资产和不断发展的数字经济生态系统使该国处于有利地位，可以满足中国出境游客和年轻地区消费者寻求高度个性化旅行体验的需求。
与此同时，小红书跨境亚洲及中东地区负责人邝多多（Kwong Dodo）强调了亚太市场出境游行为的更广泛变化以及新加坡出境游的关键演变。
“作为亚太地区经常举办顶级体育赛事和旗舰现场表演的目的地之一，新加坡拥有强大的重游吸引力，”他说。
他指出，具有强大生活方式吸引力、优质服务体验和经常性国际活动的目的地，年轻旅行者的重游潜力更大，参与度也更高。
行业观察人士表示，马来西亚可以通过扩大国际体育赛事、音乐会、文化节、健康静修和豪华旅游开发的日程，从类似的趋势中受益。
小红书的消费者洞察还发现了一些快速增长的旅行人群，包括与父母一起旅行的年轻城市消费者、19至25岁之间的数字化旅行者、注重生活方式体验的中等收入群体以及寻求儿童友好和教育旅行体验的新一代父母。
研究结果表明，旅游运营商需要开发更加个性化的数字内容、有针对性的旅游产品和沉浸式旅游体验，以在不断发展的区域旅游市场中保持竞争力。
