— 该地区领先的旅行平台亚航 MOVE 发布了 2026 年第一季度旅行洞察，凸显了东南亚旅行需求的持续强劲。这是今年的良好开局，在强劲的区域连通性的推动下，马来西亚、泰国、印度尼西亚和菲律宾的旅游需求在第一季度仍然保持高位。
尽管目前旅行者的信心和愿望仍然很高，但持续的地缘政治紧张局势带来了可能影响预订模式的不确定性因素，因为该行业在年初的势头与更加谨慎的全球气候之间取得了平衡。
区域概况
2026 年第一季度的预订行为凸显了几个主要趋势：
- 区域旅行仍然占主导地位：超过 89% 的预订是东南亚境内的旅行，巩固了该地区作为核心旅行走廊的地位。
- 热门预订市场：马来西亚和泰国游客在该平台上的预订量领先。
- 较短的规划窗口：平均预订提前时间保持在14–30 天，反映出向更灵活和短期旅行计划的转变。
- 东盟境内的热门目的地：
- 马来西亚吉隆坡
- 泰国曼谷
- 印度尼西亚巴厘岛
- 东盟以外的热门目的地：
- 中国昆明
- 日本东京
- 印度新德里
- 国际兴趣：来自欧洲和美洲的游客继续选择东南亚，其中泰国和印度尼西亚巴厘岛是该群体的主要目的地。
东盟主要市场的市场洞察
马来西亚（互联家庭和数字中心）
在数字活跃旅行者和多代家庭旅行的强劲需求的推动下，马来西亚继续加强其作为区域中心的作用。
- 千禧一代引领市场，Z 世代紧随其后
- 家庭群体占主导地位65%，具有较强的多代出行格局
- 平均停留时间：4.2天|交货时间：28天
- 支出集中在餐饮和家庭活动上
泰国（数字价值追求者）
泰国仍然是该地区数字化程度最高的旅游市场之一，游客注重价值和便利。
- 千禧一代占48%，随后是 Z 世代25%
- 独自旅行（35%）和情侣（30%) 占主导地位
- 平均停留时间：3.8天|交货时间：21天（该地区最短）
- 强烈偏好捆绑预订，在购物和生活方式体验上的支出更高
印度尼西亚（Z 世代与个人革命）
年轻的独立旅行者推动了印度尼西亚的快速增长。
- 千禧一代领先于35%，超越 Z 世代（32%）
- 独自旅行者占58%成长同比+30%
- 平均停留时间：3天|交货时间：25天
- 旅行者优先考虑体验，在食物和活动上花费更多，同时节省住宿费用
菲律宾（长期休闲旅游者）
菲律宾正在成为长途旅行、更有计划的旅行的关键市场。
- 千禧一代（40%）和 X 世代（35%) 形成核心部分
- 家庭旅游占主导地位55%，其次是跟团旅游
- 平均停留时间：6.8天（最长）|交货时间：35天
- 中高档住宿支出增加
亚航针对旅游运营商的 MOVE 建议
亚航MOVE建议旅游利益相关者在未来几个月内为越来越注重价值的旅行者提供更大的价值和灵活性：
- 基于细分市场的产品：设计解决特定财务焦虑的产品，例如取消单独附加费（印度尼西亚）、为家庭提供全包固定定价（马来西亚和菲律宾）以及为低成本短途旅行提供单点旅行活动（泰国）。
- 灵活预订：通过最后一刻预订的价格锁定（泰国）和提前规划的早鸟保证（菲律宾）来增强信心，将灵活的变更政策制定为方便和灵活。
- 以经验为主导的捆绑：超越独立产品，打造体验驱动型套餐（例如当地美食、研讨会、活动），吸引 Z 世代和注重体验的旅行者（印度尼西亚和泰国）
- 分级定价策略：提供一系列定价等级——为价格敏感市场提供经济选择，为菲律宾等高消费市场提供中高档产品——以满足多样化的需求
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