共享体验:亚太地区千禧一代和 Z 世代旅行者的新爱情语言

Klook客路最新的旅行脉搏研究显示,亚太地区的千禧一代和Z世代旅行者将旅行作为他们的热爱语言,注重分享体验和社交媒体连接。

新加坡——2024 年,亚太地区 (APAC) 的千禧一代和 Z 世代旅行者宣布,通过旅行分享体验是他们新的爱情语言,几乎每一位(十分之九)旅行者都打算与亲人一起旅行。 客路客路最新的旅行脉搏1 研究还显示,尽管全球通胀导致成本上升,但五分之三的旅行者仍将在 2024 年的冒险活动中挥霍,将多达一半的预算用于体验和活动2

对于千禧一代和 Z 世代来说,旅行不仅仅是一次假期;更是一次旅行。 它是建立联系和创造巩固纽带的共同记忆的终极画布。 Klook客路首席运营官兼联合创始人 埃里克·诺克·法赫 观察到,这些旅行趋势反映了大流行后的世界,大流行引起的孤立和生活数字化的增加使人们渴望联系。 “当我们度过疫情大流行和报复性旅行时代时,我们观察到旅行动态发生了革命性的转变。 这不再只是一次旅程; 它体现了一种新的爱情语言——共同的经历。 旅行已成为一种重要的出口,为个人提供了与自己、亲人以及周围世界进行真诚联系的机会。”

Klook客路旅行脉搏 - 2024年1月信息图

通过有意义的旅程进行联系:旅行者优先考虑体验而不是费用

64% 的千禧一代和 Z 世代正在增加 2024 年的旅行预算,其中近一半愿意在假期上花费高达 50% 或更多。 旅行者仍然关注能够与同伴建立有意义的联系的体验,其中 69% 的人在起飞前预订活动。

体验的可用性及其独特性是旅行者在计划假期时首要考虑的因素之一。 自然和户外探险占据主导地位(59%),其次是主题公园的刺激(53%),以及博物馆和历史遗迹的文化丰富性(51%)。

千禧一代和 Z 世代放弃孤独,换取共同的冒险

2024年,亚太地区的千禧一代和Z世代将摆脱流行病中独处的习惯和独处的自我护理习惯,并积极选择重新踏上与亲人联系和探索的道路。

十分之九的亚太地区旅行者希望与他人一起旅行,无论是家人、伴侣还是密友。 30% 的人选择与伴侣一起度假(三分之一),26% 的人更喜欢家庭冒险(四分之一),21% 的人选择与朋友一起冒险(五分之一)。 千禧一代也倾向于与伴侣一起旅行,而 Z 世代则优先考虑朋友团体旅行。

65% 的旅行者通过更频繁、更短的假期而不是长时间的度假来追求共同的冒险,以最大限度地共同创造这些核心记忆。 亚太地区 70% 的旅行者也正在考虑新的目的地,其中最想去的目的地是日本、韩国、泰国和新加坡。

社交媒体是共享体验、推动共享因素和旅行意图不可或缺的一部分

对于大多数旅行者 (96%) 来说,在社交媒体平台上发布他们的旅程不仅仅是记录,而是与他人分享。 这种在线分享行为成为捕捉和珍惜社交圈记忆的一种方式,因为这些分享的经历在数字生活中根深蒂固。

社交媒体仍然是旅行灵感的主要来源,Instagram (77%) 和 YouTube (77%) 是旅行癖的主要推动者。 三分之一的旅行者每天都会参与旅行内容,超过一半的旅行者定期在社交媒体上分享他们的旅行体验。

在线旅游推荐的信任动态正在不断发展,非名人成为最值得信赖的推荐来源,反映出内容真实且相关的更广泛趋势。 在线声音对于旅行灵感仍然具有相当大的影响力,因为超过 80% 的人根据内容创作者的推荐进行旅行预订,这凸显了数字影响者在塑造旅行选择方面的关键作用。

春天是爱与分享的季节,最能俘获亚太地区旅行者的心

对于许多旅行者 (65%) 来说,气候或季节在共同旅行体验中发挥着重要作用。 年初的春天是亚太地区最受欢迎的季节,近一半的旅行者预订了 2024 年前三个月内的旅行。自然和户外活动是旅行者充分享受这个令人向往的季节的首选方式。 然而,不同国家的偏好有所不同,呈现出多种多样的季节性影响。

来自马来西亚和印度尼西亚的游客最喜欢春天,而来自澳大利亚和菲律宾的游客则希望拥抱温暖的夏季。 台湾和韩国都喜欢秋天的鲜艳色彩,而冬天则是来自印度、泰国和新加坡游客的焦点。

随着体验和社交媒体在来年推动旅行者如何表达这种新的爱的语言,Klook客路预计这一年人们对旅行、新目的地和新事物的热情会重新燃起。

[1] Klook客路旅游脉搏调查于2023年11月通过Milieu进行,共有2,600名受访者,来自13个市场,包括香港、台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、韩国、日本、澳大利亚、中国大陆、印度和印度。印度尼西亚
[2] 全球商务旅行协会 (GBTA) 和 CWT 发布的 2024 年全球商务旅行预测


Theodore 是《环球旅讯》媒体网络的联合创始人兼总编辑; 他的职责包括业务开发和规划环球旅讯的长期机会。




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