多年来，泰国是无可争议的东南亚旅游之王。海滩、寺庙、街头小吃，以及偶尔发生的涉及被绑架的中国演员的国际事件。泰国拥有这一切。
与此同时，马来西亚非常高兴成为一名非常出色的亚军，以其自己的海滩、街头小吃和明显较少的外交危机静静地吸引着游客。
但在椰浆饭和榴莲之旅之间，有些事情发生了变化。马来西亚真的在 2025 年超越泰国成为东盟游客最多的国家吗？
判决：
真的
马来西亚再次实现了这一目标。该国连续第二年在东盟旅游排名中名列前茅，而这一次还远未接近。
副总理拿督斯里艾哈迈德扎希德哈米迪于 2026 年 1 月宣布，马来西亚在 2025 年迎来了 4220 万名游客，比 2024 年的 3800 万增加了 11.2％，比 2019 年大流行前的数字高出 20.4％。
根据财政部的数据，旅游收入从 2024 年的 953 亿令吉增至 2025 年的 1,106 亿令吉。
传统上无可争议的东南亚旅游业冠军泰国，2025 年以 3297 万人次的外国游客排名第二，同比下降 7.2%，这是该国在疫情期间以外十年来首次出现年度下降。
从这个角度来看，到 2025 年，马来西亚接待的游客数量将比泰国多大约 900 万。
泰国艰难的一年包括一名中国演员在其边境附近被病毒绑架、邻国缅甸发生大地震、南部严重洪水以及导致政府垮台的政治危机。旅游业受到打击是可以理解的。
相比之下，马来西亚的这一年表现相当不错，受益于中国游客数量增加、航班连通性改善、担任东盟主席国以及政府以刚刚发现营销概念的人的热情投入了超过 7 亿令吉用于旅游促销。
联合国世界旅游组织在2025年中期报告中指出，马来西亚今年上半年的国际游客人数增长了9%，超过全球5%的平均水平和亚太地区6%的平均水平。
汇丰银行在 2025 年 12 月的一份研究报告中表示，马来西亚最早在 2025 年前八个月就超过泰国成为东盟最受欢迎的旅游目的地，预计全年入境人数将轻松超过 4000 万人次。
新加坡仍然是马来西亚最大的客源市场，仅在2025年前5个月就贡献了834万人次游客，比上年增长26.5%。
现在这就是具有讽刺意味的地方。
在马来西亚忙着迎接世界的同时，马来西亚人自己也在默默地尽自己的一份力量来维持泰国的旅游业。2025年，将有452万马来西亚人访问泰国，使他们成为泰国最大的外国游客来源国，甚至超过中国。
换句话说，马来西亚人同时是马来西亚在东盟旅游排行榜上名列前茅的原因，也是泰国没有完全崩溃的原因。
然而，有一个值得注意的警告。
一位旅游专家在 2025 年初为当地一家日报撰文时提出了担忧，称政府引用的一些游客抵达数据中包括短途游客（即不过夜的日间游客）以及实际游客。
这种区别很重要，因为与过夜游客相比，短途旅行者（其中许多人从新加坡或印度尼西亚穿越几个小时）的花费要少得多，对整体经济的贡献也少得多。
据《星报》援引旅游分析师的话称，泰国游客平均每次旅行花费约 7,000 令吉，而马来西亚则约为 4,000 令吉，这表明虽然马来西亚在游客数量上领先，但游客支出仍有待弥补。
副总理艾哈迈德·扎希德承认这一点，并表示政府的战略不仅旨在吸引更多国际游客，还旨在延长他们的逗留时间并最大化他们的支出。
随着 2026 年马来西亚旅游计划如火如荼地进行，游客目标有望达到 4700 万，马来西亚显然不打算不战而屈人之兵。
泰国方面也同样决心赢回它。
资料来源：
1. https://www.bernama.com/en/news.php/politics/general/news.php?id=2433316
5. https://www.thestar.com.my/lifestyle/travel/2026/03/22/domestic-tourism-in-malaysia-maintains-growth
