Meta Travel Summit Hong Kong揭示了最新的旅行者社交趋势，供品牌抓住…

香港——了解最新的旅游趋势以及随着世界再次开放，旅行者正在寻找什么对于品牌在 2023 年的发展至关重要。 香港元旅游峰会、行业领袖、营销人员和创作者齐聚一堂，分享对当地旅游业复苏的见解和策略，以捕捉大流行后逐渐回升的旅游需求

演讲嘉宾和小组成员讨论了品牌如何通过全渠道营销策略和人工智能广告解决方案以及短视频等流行内容格式来利用香港游客的动机来加速业务复苏。 提出见解的人包括 帕特里克·潘台湾及香港负责人 元; 保罗·金Meta 国际业务发展和运营商合作副总裁； 傅凯尔， 区域经理， 预订网; 添洪，助理副总裁，负责媒体和社交 香格里拉集团; 马凤仪市场部高级经理 香港迪士尼乐园; 沈家强香港及澳门总经理 客路; 和 Kevin Shui，执行董事 旅游动物园 亚洲.

后疫情时代香港旅客首选旅游目的地

国际旅游需求同比激增104%； 亚太地区增长最为显着，客流量同比增长超过370%^1个. 正如 Meta 公布的最新社会趋势所反映的那样，香港人也正在恢复国际旅行。 香港 Instagram 用户在过去三个月中标记的位置揭示了该市以外的一些访问量最大的地方，其中包括：

• 泰国曼谷
• 日本京都
• 韩国首尔
• 台北，台湾
• 日本东京

排名不分先后。 基于 2023 年 2 月至 2023 年 5 月期间香港 Instagram 用户标记的位置。

转向更有计划的旅行

由于旅行需求激增，如今旅行者们都提前做好了计划。 根据 Meta 委托进行的一项研究 凯度简介^2个，大多数旅行者从发现到决定旅行目的地至少需要四个星期。 过去三个月，香港 Instagram 用户在探索旅游目的地时使用的热门搜索关键词包括：

• 曼谷之旅
• 大阪旅游
• 西班牙
• 首尔旅游
• 东京旅游

排名不分先后。 基于香港 I​​nstagram 用户在 2023 年 2 月至 2023 年 5 月期间使用的搜索关键词。

过去三个月，香港人还在 Instagram 上探索旅游活动，使用热门搜索关键词，例如：

• 冒险
• 海滩
• 温泉
• 旅游摄影
• 旅行卷轴

排名不分先后。 基于香港 I​​nstagram 用户在 2023 年 2 月至 2023 年 5 月期间使用的搜索关键词。

吸引眼球的视频吸引游客

随着旅行需求的增加，它正在成为一个高度情绪化和视觉化的话题，从 2023 年 2 月到 2023 年 5 月，“旅行摄影”和“旅行卷轴”等关键词在 Instagram 上占据了香港用户的主要搜索位置。通过个人风格和定制实现多样化的创意可以帮助旅行品牌找到合适的受众。 朋友、家人和有影响力的人之间的口口相传构成了旅行灵感背后的驱动力，社交媒体内容可以帮助发现这一点。

在香港 Meta Travel 峰会上，香港创作者 Spoon Chan 和 Derek Tang 透露，通过创意 Reels 分享他们的旅行体验，他们能够更好地吸引粉丝并接触未开发的观众。 以旅游贴士和活动推荐为特色的创意短视频内容正在推动香港创作者与旅游相关的 Instagram Reels 的收视率，包括：

• bonnieszeng——东京的东京抹茶冰淇淋
• derek_tch——一次美丽的越南之旅
• khengchan_ – 我在东京迪士尼乐园吃的东西
• veeceecheng – 首尔的樱花
• yewwooi——大阪夜宵

排名不分先后。 基于 2023 年 4 月至 2023 年 5 月公共卷轴的播放次数，由自称居住在香港的 Instagram 用户创建。

社会发现影响旅行决定

以正确的灵感促成发现是将品牌与其当前和潜在受众联系起来的关键。 使用正确的主题标签可以引起人们的旅行欲望并触及目标受众。 香港人喜欢在 Instagram 上寻找灵感，过去三个月在 Instagram 上流行的旅游相关标签包括：

• ＃冒险
• #hikingadventure
• #公路旅行
• #travelgram
• ＃假期

排名不分先后。 基于香港 I​​nstagram 用户在 2023 年 2 月至 5 月期间使用的主题标签。

1个 国际航空运输协会，2023 年 1 月
2 Kantar Profiles 的旅游消费者旅程研究（Meta 委托在线调查对美国 18-64 岁的 1,469 名受访者进行的调查，2022 年

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