马来西亚拥有各种朴实的景观，热带植物和动物，是大自然爱好者和户外运动爱好者的天堂。事实上，对露营，徒步旅行，徒步旅行和越野跑等活动的兴趣日益增长，刺激了冒险产品和商品业务的增长。为满足对更多鞋类，服装和设备选择的需求，Sports Direct Malaysia现在以合适的价格提供一系列优质户外装备。在八打灵再也旗舰店的发布会上，该公司宣布与户外品牌专家Hi Tec合作。
Sports Direct Malaysia总经理保罗吉本斯说，这是一个有价值的合作伙伴关系。 “Hi Tec性能品牌补充了我们广泛的帆布背包，步行靴，背包，睡袋，烹饪设备，帐篷，户外服装，野营装备，越野跑鞋以及客户可能需要的一切户外探险。”
Hi Tec于1974年在荷兰成立，总部位于荷兰，自1978年以来一直在美国运营.Hi Tec亚太区销售和营销总监Steven Rogers表示公司了解客户的需求。
“普通人花费90％的生命和在室内的时间，但外面有一个美丽的世界。因此，我们的目标之一是让更多的人在户外，“他告诉我们。 “我们营销的重点是每个国家都有一年一度的户外活动，让新人进入户外活动。并非所有人都会留下来户外家庭正在成长。“
他补充道，“人们受到大品牌的教育，他们需要为每项运动提供专业鞋履。但是一些鞋子可以是多功能的。除了在户外或健身房穿着，您还可以将它们穿在酒吧，商场或其他城市环境中。
“我们有一整类产品称为户外交叉。它使用来自户外的材料和颜色，非常适合小径。但它同样适用于城市环境。“
罗杰斯在展示中底样品（鞋内外鞋底之间的材料层）时说道，“Hi Tec采用了一种独特的新型泡沫，重量减轻了80％，反弹率提高了54％，震动提高了26％吸收比传统的运动和户外中底。“
作为一家企业，罗杰斯指出，Hi Tec在110多个国家销售，该公司价值7.5亿美元（3亿令吉）。它在户外鞋类全球市场排名第二，但差距正在缩小。 “在美国，购买100美元以下（RM400）的其他户外鞋都是Hi Tec，”他宣称。
Gibbons同样对Sports Direct的运营感到自豪，特别是他们最新的旗舰店于2018年7月开业。“这是我们在马来西亚的第29家店，我们在马来西亚待了将近9年。”他说。
“在过去的三到四年里，我们真正将业务扩展到我们拥有更多商店和更多品牌的地方。这是与我们的姊妹公司MST Golf合作，为马来西亚带来最大的零售体育环境，在一个仓库屋顶下将近3,902平方米。“
谈到规模，Gibbons补充说，“作为一个群体，我们有MST高尔夫，Sports Direct和一些附属公司，这使我们有近70家商店和大约1,000名员工。”此外，旗舰店大约有72家涵盖各种运动的品牌。
他非常有信心，他不认为马来西亚的其他主要体育用品店是竞争对手。 “我们的业务非常透明，并不认为它们是竞争对手。有些人很擅长进入体育运动，比如当人们购买他们的第一双无品牌鞋时，“他说。
“但我们发现，当人们真正进入体育运动时，他们需要品牌联想。无论是跑步还是足球，都有专门针对特定运动的品牌，而那些是我们合作的品牌。“
最新的Hi Tec防水登山鞋。 。
Sports Direct是如何进入户外业务的？ “马来西亚和亚洲各地的户外活动正在蓬勃发展。人们想要健康，他们想要去外面，他们希望孩子们在室内停止游戏并获得新鲜空气，“Gibbons解释道。
“我们在马来西亚和东南亚拥有如此独特的地形，包括高度和长度，越野跑，人们可以体验的丛林轨道。我们希望，当他们来到合适的装备时，我们希望从中开始。“
他们与Hi Tec的合作应该确保这种希望。 “从您看到的设备，无论是睡袋，帐篷，徒步旅行，露营还是越野跑，我们都在拓展户外业务。我们需要的是一个在户外专家的品牌，“吉本斯说。
“那时我们去了Hi Tec并说，'我们有一些好品牌，但我们需要一个真正的户外公司。我们非常希望零售和处理马来西亚和新加坡的Hi Tec业务（已有44年左右）。'“
吉本斯还透露，未来的计划还包括马来西亚的五家商店 – 两家位于雪兰莪州，一家位于吉隆坡，另一家位于柔佛州。
“有更多Sports Direct商店的谈判，”他说。 “最终，你会看到全国约有40家商店。”他补充说，除了零售店外，那些喜欢在线购物的人可以在sportsdirect.com上获得他们的工具包和装备。
