重庆 ——在中国西南部重庆市山区的一家农家宾馆里，张勇和妻子花了一上午的时间打扫房间、清洗床单、储备新鲜食材，等待着每年一波避暑的游客。
相反，电话保持安静。
“往年这个时候，我们的房间几乎都订满了。”武隆区清水村的张先生说。 “今年，我们没有收到任何预订。”
虽然一些传统的山地度假胜地的游客数量减少，但随着游客青睐长途旅行、沉浸式体验和新目的地，中国更广泛的夏季旅游市场正在蓬勃发展。
多家在线旅游平台数据显示，暑期预订量强劲增长，国内度假、出境游、家庭度假、研修游、毕业游、避暑度假等需求不断上升。私人游、精品小团行程、单程深度体验等预订量也较去年大幅增长。
这种转变反映了消费者偏好的变化，旅行者越来越重视真实的体验，而不是简单地查看热门景点。
对于许多重庆居民来说，夏季气温经常超过 35°C（95°F），避暑仍然是季节性的传统。但他们选择去的地方以及他们希望从旅程中获得的东西正在发生变化。
在比较了全国各地的旅游目的地后，退休的重庆居民刘选择了云南省的普者黑来避暑一个月。
这个目的地吸引他的不仅是凉爽的气候，还因为它的民族文化和相对未被发现的氛围。
夏季，云南普者黑风景区荷花竞相绽放。 （新华社摄）
“我过去常常在重庆的山区或贵州和湖北等附近省份度过夏天，”刘说。 “但在多次参观这些地方后，我想要一些不同的东西。”
他说，短视频平台让他认识了中国更广泛的目的地，激励他去更远的地方寻找新的体验，而不是回到熟悉的度假胜地。
“我希望每一次旅行都是不同的，”他说。
根据在线旅行社Trip.com的数据，刘的旅行选择反映了塑造中国夏季旅游市场的最强劲趋势之一。重庆跻身中国十大夏季旅游客源市场和十大旅游目的地之列。
尽管凉爽的天气仍然是首要考虑因素，但旅行者正在扩大他们愿意旅行的距离。
目前，长途旅行占该平台夏季旅行预订的70%以上，东北、西北、西南地区的目的地同比增长两位数。
热门线路包括新疆、青海、甘肃的环线；呼和浩特周边草原；以及四川西部和云南西部。
同程旅游也报告了类似的趋势，将成都、上海、北京、广州、昆明、深圳、乌鲁木齐、重庆、哈尔滨和沈阳列为全国最受欢迎的夏季旅游目的地。
该平台还报告称，人们对以独特自然风光和文化遗产闻名的目的地的需求不断增长，反映出人们对小众旅游和沉浸式旅行体验的兴趣日益浓厚。
“游客的竞争不再局限于邻近城市，”携程网地方政府事务总经理张大伟表示。 “目的地在全国乃至全球范围内展开竞争。为了保持竞争力，他们需要独特的旅游产品、更强大的服务和更多样化的游客体验。”
今年夏天，家庭旅行也正在重塑中国的旅游格局。
家庭可在重庆市涪陵区美心红酒小镇游玩。 （照片/受访者）
在涪陵区美心红酒小镇景区，家家户户写生风景、湿地观鸟、采摘时令水果、制作传统手工艺品、参与农耕活动。
对于许多家长来说，旅行已经成为课堂的延伸。
“学习不仅仅发生在书本上，”带着妻子和孩子从湖南省来的父亲李说。
由于工作原因，一家人无法在孩子春假期间外出旅游，所以他们选择提前开始暑假，避开旺季人群，同时通过亲身体验激发孩子的好奇心。
重庆中国国际旅行社张璐表示，随着全国各地学校开始放暑假，家庭游客目前约占夏季旅游市场的40%。
行业数据表明，父母越来越多地寻求娱乐之外的教育价值。
同程旅游报告称，家庭旅游预订量同比增长18%。博物馆、主题公园和动物园的门票预订量增长了 76%，而对教育体验（包括自然项目、非物质文化遗产研讨会和科学主题旅游）的需求则增长了 86%。
研究结果表明，与传统观光相比，家长越来越重视积极参与和有意义的学习机会。
“家庭旅游市场最大的变化是旅游与教育的融合。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家骆子白说。 “目的地应改善家庭友好型服务，扩大教育项目，更好地将当地文化融入旅游体验。”
随着国际航班运力持续扩大、更多目的地为中国游客提供免签以及机票价格变得越来越实惠，今年夏天出境游也强劲复苏。
途牛表示，不少热门长途出境游套餐已售罄，短途国际目的地预订量持续上升。
热门目的地包括马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、韩国、马来西亚、英国、意大利和法国。
旅游平台去哪儿网报道称，今年夏天，更多来自中国小城市的居民首次出国旅游。
该公司称，三线城市和较小城市地区居民的“首次国际航班”预订量同比增长近20%。
在首次出境旅客中，前往泰国的预订量较去年同期增长了3.6倍，而前往韩国和印度尼西亚的预订量分别增长了50%以上和30%以上。
家庭旅客占夏季国际航班预订量的近40%，而19至22岁的大学生是增长最快的出境游群体，预订量同比增长约60%。
首尔、曼谷和新加坡位居最受欢迎的海外目的地之列，而韩国济州岛则受益于其对中国旅行团的免签政策及其在社交媒体上的受欢迎程度，成为最受欢迎的毕业旅行目的地。
“旅行本身不再是最终目标，”张说。 “越来越多的消费者正在寻求将旅行与文化、教育、科技和其他活动相结合的‘旅游+’体验。该行业需要通过提供更高质量、更综合的旅游产品来做出回应。”
罗说，希望利用不断增长的夏季旅游市场的目的地应重点关注提高游客舒适度、扩大旅游产品和加强区域合作，以提供更丰富、更难忘的旅行体验。
