马来西亚通过“2026年马来西亚旅游”活动积极将自己定位为中国游客的首选目的地，目标是吸引700万游客。
据报道，像 32 岁工程师 Jane Lyu 这样的旅行者正在通过微博、抖音和红笔记等大陆应用程序发现一些不太知名的景点，例如布城的布城清真寺 南华早报。
亚洲旅游市场分析师Gary Bowerman、马来西亚入境华人协会主席Sam Huang、马来西亚旅游与旅行社协会主席Angie Ng以及Pear Anderson旅游咨询总监Hannah Pearson和其他行业领袖表示，马来西亚已做好迎接中国游客激增的准备。
他们表示，该国文化亲和力很强，22%的人口是华裔，普通话也被广泛使用，这使得游客更容易交流。马来西亚还拥有强大的连通性，截至 2026 年初，每周有 871 个航班连接 30 个中国城市。
此外，免签证入境和扩大新鲜榴莲贸易协定增强了其吸引力，而该国越来越被视为比泰国等区域竞争对手更安全、更实惠的目的地。
在谈到文化吸引力和多样性时，鲍尔曼表示：“这在亚洲比较罕见，年轻的中国游客渴望更多地了解这个拥有深厚华人历史和传统，同时又与马来和印度文化和情感融为一体的国家。”
对于吴来说，不同的游客有不同的需求。许多游客来到槟城是为了榴莲之旅。很多人去登嘉楼岛旅游。
她说，不同代际的游客的旅游动机各不相同，年长的游客寻求历史和文化，而年轻的游客则倾向于在 Instagram 上发布的岛屿、潜水和美食。
但对“makan-makan”（马来语中表示饮食的俏皮短语）的热爱将大多数中国游客团结在一起，而榴莲已成为这种贪婪胃口的最明显象征。
吴补充道：“当地运营商仍然受益，酒店也受益”，就中国预订平台是否吸收所有利润而言。
此外，黄认为，“从餐馆到零售店和酒店的一切”也受益于中国游客的到来。 — 2026 年 6 月 27 日
