在全球地缘政治不确定性的情况下，马耳他旅游局对亚太市场采取谨慎态度，重点关注豪华休闲旅游。
由于中东冲突扰乱了传统的过境路线并减缓了来自亚太地区的奖励旅游，旅游局将其资源集中在高消费的个人游客身上。
“我们对自己的努力更加谨慎，因为一切都是投资，”VisitMalta Incentives & Meetings 总监 Alaine Ciantar 表示。她补充说，目前亚太地区的营销策略是“让我们在市场上的存在不被遗忘”。
虽然规模更大的企业集团仍然是一个长期目标，但 Ciantar 表示，她看到中国、日本、马来西亚和泰国的豪华休闲旅行者的强劲需求。她相信，随着越来越多的旅行者体验目的地，休闲旅行将有助于产生未来的商务活动需求。
与此同时，马耳他受益于来自美国、加拿大和拉丁美洲的游客涌入，他们将旅行计划从中东转向欧洲。该目的地还见证了澳大利亚等长途市场的增长，在多个高端激励团体的支持下，澳大利亚于 2024 年进入马耳他十大客源市场。巴西也出现了类似的增长。
西安塔尔告诉 TTG亚洲 这种增长令旅游局感到惊讶，并促使他们更加关注满足她所说的“有机需求”。
马耳他还将于2026年10月7日至9日在瓦莱塔主办第26届世界旅行和旅游理事会全球峰会，这已成为旅游局的重点关注点。
“我们正在集中精力确保这对我们的岛屿来说是巨大的成功，” Ciantar 说。
这项仅限受邀人士参加的活动是与马耳他政府和马耳他旅游局合作举办的，旅游业首席执行官、政府部长和国际媒体将齐聚地中海会议中心。
为期三天的峰会将讨论可持续性、复原力、数字化转型和长期投资优先事项等问题。
