Visa Malaysia 推出了一项新的移动非接触式活动，“蒂亚普·卡利水龙头”（“每次点击”），旨在将马来西亚人的日常支付行为从实体卡和现金转变为通过移动钱包进行点击支付。
该活动在全国范围内开展，鼓励消费者在他们喜欢的移动钱包（包括 Apple Pay、Google Pay 和 Samsung Pay）上使用 Visa 进行“添加、点击、支付”，用于日常支出类别，如食品杂货、餐饮、加油、购物和交通。
该活动主要针对移动优先的 Z 世代和千禧一代消费者，旨在培养以便利为导向的习惯，使 Visa 在日常交易中成为首选钱包。
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在“的核心蒂亚普·卡利水龙头”是对令牌化的关注，这是一种安全技术，每次交易都会用唯一的一次性数字令牌取代 16 位卡号。这可确保实际卡号在结账时永远不会被共享，并通过生物识别身份验证等设备级安全措施进一步保护付款。
Visa表示，这些内置保护措施支撑着移动非接触式支付在全球范围内的不断普及，让用户能够无缝、自信地支付，同时知道他们的详细信息每次点击时都会受到保护。
该活动的创意被定位为一种独特的马来西亚表达方式，将当地文化相关性与功能性的故事讲述融为一体。这部英雄电影以日常生活的叙事方式展示了移动支付在当地熟悉的时刻，包括外出就餐、购物、通勤和社交。
为了提高记忆力，当地艺术家 Roshan Jamrock 演唱了一首欢快的竞选歌曲，强化了这样的理念：触碰支付不仅方便，而且毫不费力。 Visa 的品牌吉祥物 Vee 始终作为“支付伴侣”出现，在不中断故事情节的情况下提供一致的品牌形象。
渠道策略是围绕付款决策时刻构建的。 “蒂亚普·卡利水龙头” 正在吉隆坡、槟城和新山等主要城市中心的高影响力户外媒体和户外媒体上播出，同时在 YouTube、CTV/OTT、TikTok、Meta 和 Spotify 上播放数字视频。这一活动得到了围绕六个高频消费类别（餐饮、购物、杂货、药房、汽油和通行费）以及 POSM 和店内可见性的 GEO 定位移动广告的支持，以增强结账时的接受度。
该活动分两阶段启动，于 3 月份启动，重点关注意识和行为转变，鼓励消费者将 Visa 卡存入手机钱包，并使点击手机成为日常消费的默认习惯。
从 5 月开始，它将演变成与 2026 年 FIFA 世界杯季节性相一致的足球主题传播，挖掘国民的热情点。第二阶段还将在巴生谷的一个人流量大的购物中心举行公众活动，以推动现场参与，更多细节将公布。
为了推动试用和重复使用，“蒂亚普·卡利水龙头” 全国超过 1,000 家参与商户针对符合条件的 Visa 移动非接触式交易提供一系列限时促销活动。消费者在 Pine Labs 参与商户消费满 RM50 即可享受 RM3 折扣，包括 Anytime Fitness、Big Pharmacy、Bubble Gum Wax、Courts、Healthlane、Switch、Urban Republic 和小米。
在屈臣氏，顾客在全国 700 家商店消费满 RM50，就有机会赢取 100 万屈臣氏积分。在 AEON 和 MaxValu Prime，使用移动非接触式单张收据消费 RM150 或以上的顾客将获得 RM5 AEON 优惠券，有效期为 2026 年 2 月 21 日至 3 月 22 日。
随着 2026 年 FIFA 世界杯的热潮从 5 月开始，Visa 将在 2026 年 5 月 15 日至 7 月 31 日期间在全国范围内推出“消费即赢”机制。通过在移动设备上更频繁地使用 Visa，且没有最低消费要求，消费者可以增加赢得 2026 年 FIFA 世界杯官方签名球衣的机会。获奖者将从活动期间合格移动非接触式交易数量最多的前五名参与者中选出。
Visa Malaysia 国家经理 Previn Pillay 表示：“马来西亚的非接触式普及率超过 95%，马来西亚人已经习惯了触碰支付，因此下一步是在移动设备上进行支付，因为移动支付更加安全和方便。”
他补充道：“移动非接触式支付由代币化提供支持，这有助于降低欺诈风险，同时提高支付性能。全球范围内，已发行超过 175 亿个 Visa 代币，是流通中的实体 Visa 卡数量的三倍多，这凸显了代币支付的广泛采用。这就是为什么我们很高兴推出‘蒂亚普·卡利·塔普’
生活——让马来西亚人能够在强大的安全保障的支持下，以触碰支付的速度度过每一天。”
最新的举措建立在 Visa 在亚太地区更广泛的品牌努力之上，旨在吸引年轻的、移动优先的消费者，并将支付与生活方式和旅行联系起来。去年 11 月，Visa 推出了一项由 BLACKPINK 的 Jennie Kim 主演的区域活动，“像珍妮一样旅行”平台，邀请粉丝“走得更远#TravelLikeJennie”。
该广告在马来西亚、新加坡、印度尼西亚、香港、韩国和日本等市场的 Visa Instagram 账户以及 TikTok 上未经事先发布预告片的情况下发布，跟随 Jennie 巡演机场、舞台和后台时刻，将人生的高潮和低谷与“像 Jennie 一样的梦想，像 Jennie 一样的旅行，像 Jennie 一样的支付”的承诺联系在一起。除了社交媒体之外，这一举措还扩展到了 Visa 的亚太区主页，引导用户访问旅行支持中心，为持卡人提供旅途中的提示、优惠和福利，从而强化了 Visa 在跨境旅行和数字支付方面“随心所欲”的定位。
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