在 宿雾东盟旅游论坛, 马来西亚旅游 强调其“访问马来西亚 2026”活动的策略和期望。
随着 2026 年马来西亚旅游年拉开序幕，马来西亚确实正在加强其国际旅游业的雄心。该活动不仅向世界展示马来西亚，而且在内部旨在加速增长、加强全球伙伴关系并推动更高价值的旅游业。
在媒体吹风会上表示， Jamilah Abdul Halim，东南亚国际推广部高级副主任 马来西亚旅游局概述了该倡议背后的战略，强调加强与航空公司、旅游合作伙伴和区域利益相关者的合作。
亚洲仍然是国际游客的主要来源
2025年马来西亚国际游客人数达4220万人次，较上年增长11.2%。 新加坡、中国、印度尼西亚、泰国和文莱仍然是最大的客源市场，反映出区域旅行需求和跨境流动的持续强劲。
仅新加坡就接待了超过 2100 万人次的游客，远远领先于中国和印度尼西亚（分别为 466 万人次）和印度尼西亚（427 万人次）。在亚洲以外，马来西亚最大的入境市场是澳大利亚、英国和美国。
马来西亚旅游 2026 活动为马来西亚旅游局提供了一个机会，可以根据不断变化的旅游趋势重塑其产品阿卜杜勒·哈利姆 (Abdul Halim) 强调，其中包括真实的、以体验为主导的旅行和可持续发展。增强马来西亚吸引力的工具之一是推出创新套餐和独特的目的地。
与此同时，现代旅行者越来越多地 优先考虑沉浸式本地体验，同时寻求技术带来的价值驱动的舒适度和个性化。 “旅行者更加成熟，知道自己想要什么。” 这位高级副主任表示，他指出支出正在转向质量增长，而不是纯粹基于数量的增长。
该活动随后针对各个主要市场 东盟、欧洲——包括英国、德国、法国和俄罗斯；美国、中亚（哈萨克斯坦、土库曼斯坦和乌兹别克斯坦）、东亚（中国、韩国和台北）以及澳大利亚、印度和中东。由马来西亚旅游、艺术和文化部长率领的销售代表团计划与参加主要的全球贸易展览一起进行。
“马来西亚旅游 2026”还通过州级举措（例如“旅游柔佛”、“旅游马六甲”和“旅游雪兰莪”）强调区域多样性，每个都展示独特的景点和体验。旅游部门全年在全国安排了300多场活动，旨在不分季节保持稳定的客流。
利基市场也是 2026 年马来西亚旅游计划的一部分
另一个重点领域是医疗旅游， 2026年被指定为马来西亚医疗旅游年。该倡议旨在突出该国在高质量、负担得起的医疗保健以及多元文化环境和无缝旅行体验方面的优势。虽然印度尼西亚仍然是医疗旅行者的主要客源市场，但当局计划将业务多元化到新的地区。
马来西亚也正在巩固其作为 领先的清真友好目的地。官员们强调，国家已建立 伊斯兰旅游生态系统，包括广泛的清真认证餐饮、祈祷设施和定制的游客服务。中东仍然是一个战略市场，营销活动有所增加，例如参与阿拉伯旅游市场等关键行业活动。
除了休闲旅游之外，马来西亚还寻求加强其在会展旅游领域的竞争力，因为其产生的价值仍然非常高。
增加可及性仍然是该战略的主要支柱。 Abdul Halim 证实正在与 航空公司、旅游运营商和其他运输合作伙伴提高航班频率、座位容量和综合旅行套餐。奖励资金正在通过海外办事处部署，以支持航空公司合作伙伴关系和旨在刺激需求的联合促销活动。
然而，贾米拉·阿卜杜勒·哈林 (Jamilah Abdul Halim) 拒绝透露该活动的总预算或具体到达目标，并指出最终数字将由旅游部长宣布。然而，她表示，人们的期望很高，并指出之前的“马来西亚旅游”活动历来都导致入境人数大幅激增。
