2025 年三项不同的旅行意向研究发现人们对亚太地区目的地有积极兴趣
D尽管全球经济和政治持续波动，亚太地区休闲和企业领域的旅行需求仍然强劲。
MMGY Global、Kearney 和 FCM Consulting 进行的三组研究表明，旅行者倾向于选择稳定的目的地和符合可持续发展的体验，而该地区具有竞争力的价格继续支持商务旅行。这些见解共同凸显了这个行业仍然具有弹性，并且日益受到价值观、真实性和成本竞争力的影响。
亚太旅游协会第二名 2025 年问题和趋势报告由 MMGY Global 联合研究副总裁 Simon Moriarty 撰写，确定了人们喜爱的目的地以及吸引旅行者前往这些目的地的原因。通过对来自德国、英国、日本、加拿大、墨西哥、沙特阿拉伯、印度和中国的 2,534 名受访者进行的调查发现，日本是最受欢迎的长途目的地之一。
63% 的美国受访者和 59% 的加拿大受访者表示有意访问日本，而欧洲的兴趣从 2023 年的 51% 上升到 2025 年的 55%。
日本独特的文化、历史和现代景点相结合，增强了其对欧洲游客的广泛吸引力。
然而，中国的需求状况更为复杂。得益于简化的签证流程以及与美国或欧洲相比更物有所值的看法，沙特受访者的旅行意向同比增长了 41%，墨西哥受访者的旅行意向同比增长了 36%。
相比之下，由于对政治安全、健康风险和个人自由受到限制的担忧，西方市场的兴趣仍然低迷。
这种差异凸显了外交关系和对政治状况的看法如何影响旅行者的信心。
印度的发展势头主要由其国内市场推动。莫里亚蒂表示，与一年前相比，53% 的受访印度人对国内旅行更感兴趣，这反映出中产阶级的不断壮大以及对国内旅行的信心不断增强。
国际上访问印度的意愿稳定，但因安全和健康方面的认知差距而有所缓和。
莫里亚蒂解释说，由于旅行意图受到感知的影响，目的地营销人员有机会与旅行者“开展对话”以传达安全保证。
他补充说，游客希望“在感到安全、舒适的情况下体验印度的文化和风景，如果不愿意，就不要太多地走出自己的舒适区”。
负担能力是另一个主要吸引力，特别是对于长途旅行者来说，但莫里亚蒂强调需要更好地传达价值。他指出，“成本效益和负担能力并不意味着假期不那么重要或影响力较小……它并不意味着一种廉价的替代方案”。
MMGY 的研究结果还表明，人们从传统的观光转向更深层次的文化沉浸。可持续性也正在成为目的地吸引力的决定性因素，旅行者青睐那些表现出环境责任和积极社区影响的企业。
科尔尼的 2024 年报告， 在全球旅行者的心目中，呼应了这些发现。科尔尼公司高级合伙人兼亚太区消费行业和零售业主管Siddharth Pathak指出，全球86%的25岁至34岁的旅行者青睐环保选择。旅游业者也做出了相应的反应——他们越来越多地“向游客介绍该地区的可持续生态系统，展示源自当地的可持续产品，并将这些产品与旅游目的无缝结合”。
帕塔克进一步观察到，旅行目的强烈影响零售行为。商务旅客通常选择点击提货或预订服务，而休闲旅客则更喜欢浏览和寻找正宗的当地产品或物超所值的商品。
他认为，可持续发展、本地特色和零售创新的融合正在重塑旅游零售商满足大流行后期望的方式。
与此同时， FCM 咨询洞察报告 将亚洲确定为全球商务旅行最具成本效益的地区。 2025 年上半年，亚洲酒店平均房价为每晚 170 美元，平均旅行总费用为 972 美元，远低于 1,600 美元的全球平均水平。
这继续推动该地区对商务旅行、会议和活动的强劲需求。
国内航空旅行运力也仍然很高，其中以中国和印度为首，客座率分别为 84% 和 86%。尽管航空公司面临的折扣压力有限，但激烈的区域内竞争有助于维持具有竞争力的票价。
商务休闲 旅行——商务旅行和休闲旅行的结合——持续增长，尤其是在东南亚，因为越来越多的商务旅行者将工作旅行延长为短暂的休闲休息。
FCM Travel 亚洲区董事总经理 Bertrand Saillet 表示：“如果做得好，这可以实现积极的双赢。将商务与休闲相结合是一种趋势，并将持续下去。”
他补充说，公司可以支持员工的工作与生活平衡，同时通过允许休闲时间延长来控制成本——“前提是个人部分对组织来说是中性的”。
这 FCM 咨询洞察报告 借鉴了 FCM Travel 和 Flight Center Travel Group 2025 年 1 月至 6 月的企业预订数据，并得到了 Cirium 的航空数据的支持。
