Nielsen Ad Intel 数据显示，澳大利亚旅游行业的广告支出将大幅增长 12%，从 2024 年的 6.107 亿美元增至 2025 年的 6.841 亿美元。尽管面临普遍的经济挑战，这一增长凸显了该行业的弹性和扩张能力。
旅行社和旅游运营商成为这一支出的最大贡献者，到 2025 年投资 3.402 亿美元。然而，航空公司的增长最为显着，广告支出同比增长 36%。
旅游当局还将广告预算增加了 15%，反映出吸引游客的竞争性推动力。在航空公司中，澳洲航空在广告投资方面领先，其次是维珍澳大利亚国际航空、捷星航空、阿联酋航空和马来西亚航空。
在旅行社和旅游运营商领域，Flight Centre 在 2025 年的广告支出方面占据市场主导地位。紧随其后的是 Booking.com、Scenic Tours Australia、Ignite Travel 和 TripADeal。
邮轮行业的广告增长了 9%，56% 的潜在旅行者表示有兴趣乘坐邮轮。维京河游轮 (Viking River Cruises) 位居游轮广告商榜首，银海游轮 (Silversea Cruises)、皇家加勒比国际游轮 (Royal Caribbean International)、嘉年华游轮 (Carnival Cruise Lines) 和挪威游轮 (Norwegian Cruise Line) 紧随其后。
2025 年排名前列的旅游广告商包括昆士兰旅游与活动局、南澳大利亚旅游委员会、塔斯马尼亚旅游局、新南威尔士州旅游局和北领地旅游委员会。
尼尔森 CMV 研究表明，休闲仍然是澳大利亚人旅行的主要动机，以自然为基础、以体验为主导的旅行仍然具有强大的吸引力。新南威尔士州和昆士兰州并列为最大的国内旅游目的地，各占据 18.7% 的市场份额，其次是维多利亚州，占 14.6%。
在国际上，英国和日本是澳大利亚人最青睐的目的地，分别获得了 6.4% 和 6.2% 的兴趣。
数字化规划在澳大利亚人中几乎已经普及，85% 的人在规划旅行时会查阅互联网，52% 的人更喜欢在线预订住宿。成本仍然是一个重要的考虑因素，47% 的旅行者对“简单”和“便宜”的机票感兴趣。
尼尔森广告英特尔澳大利亚商业主管 Rose Lopreiato 对调查结果发表评论：“数据证实，尽管面临经济逆风，澳大利亚人对旅游的热爱比以往任何时候都更加强烈。旅游广告投资同比增长 12%，标志着这一类别正在加速发展，在线旅游服务继续占据主导地位，航空公司大幅增加其影响力，旅游当局随着目的地对游客的竞争更加激烈而加大力度。随着旅游目的地和旅游提供商之间的竞争如此激烈，对于广告商来说，了解竞争对手在哪里消费并赢得数百万想要旅行的澳大利亚人来说从未如此重要。”
