是什么推动了马来西亚旅游业的发展？ – 亚洲旅游周刊

2025 年对马来西亚旅游业来说是丰收的一年，预计马来西亚旅游局 (VM2026) 将延续这一势头。

游客人数增加，航空连通性改善，该国受益于一系列实际的政策决定和不断变化的区域旅行模式。 2025年前8个月，马来西亚迎来了2820万外国游客，同比增长约14.5%。

一个关键的推动因素是中国和印度这两个亚洲最大的出境市场的免签证待遇。中国游客数量增长约 27.5%，而印度游客数量增长超过 20%，增强了马来西亚对短途和中途游客的吸引力。

马来西亚担任 2025 年东盟主席国有助于提升其国际形象。马来西亚入境旅游协会主席梁敏特 (Mint Leong) 表示：“这让马来西亚在重要的区域活动中获得了更大的知名度。”业内人士表示，这转化为与该地区旅游运营商的更紧密接触以及新的营销合作伙伴关系。

外部因素也发挥了作用。 “马来西亚受益于该地区的地缘政治变化，”梁指出。 “日本和中国之间的紧张局势使一些中国游客转向马来西亚，而泰国和柬埔寨的局势则鼓励某些欧洲游客考虑东南亚的其他目的地。”

在地面上，表现因目的地而异。吉隆坡仍然是短途旅行者和城市度假的最爱。槟城和马六甲继续吸引着对遗产、美食和文化感兴趣的外国游客。

尤其是马六甲，继续乘着 2024 年建立的势头，继任命女演员范冰冰为旅游友谊大使。她的活动在微信上产生了超过 15 亿次展示，帮助中国游客从 2023 年的 204,818 人增加到 2024 年的 664,687 人，为 2025 年的持续兴趣奠定了坚实的基础。

在东马、沙巴和砂拉越在改善的航空连接和政府 2026 年马来西亚旅游 (VM2026) 举措的支持下，继续吸引注重自然和长途旅行者的关注。

国内旅游也表现强劲。截至 2025 年 9 月，马来西亚接待了 2.16 亿国内游客，总支出达 884 亿令吉（218 亿美元）。

保持增长势头

展望未来，业内人士表示，进一步的收益将取决于准入和竞争力。

空中连接继续影响市场表现。梁指出：“我们仍然没有吸引俄罗斯游客，他们认为越南更具吸引力。”他指出，越南缺乏直飞马来西亚的航班。她补充说，越南和泰国受益于马来西亚尚未充分开发的市场的更好连通性。

来自泰国、越南和新加坡等邻近目的地的竞争也依然激烈，特别是在吸引长途欧洲游客方面。如果马来西亚想要增加游客数量和支出，改善交通、升级基础设施和扩大市场范围将是关键。