数字旅游平台 Agoda 发布了 2026 年旅游展望报告，强调了数据驱动的趋势将在明年影响亚洲各地的旅游。 该报告通过对亚太主要市场的 Agoda 客户进行调查，重点关注了一些变化，例如二级目的地的日益受欢迎、对体验式旅行的需求不断增长以及对无缝、技术驱动的旅程的期望不断增长。研究结果为酒店、目的地营销组织 (DMO) 和旅游业合作伙伴提供了战略见解和指导。
不断壮大的中产阶级、简化的签证流程和不断扩大的航班网络正在影响整个亚洲的旅行选择，旅行者越来越多地将目光投向熟悉的热点地区以外的地方。 Agoda 最新数据显示，过去两年，亚洲二线城市的住宿搜索增长速度比传统旅游中心快 15%。受这一势头的推动，2025 年上半年，二级目的地占 Agoda 住宿搜索总量的 34%。这种增长反映了旅行者对价值的强烈渴望，43% 的旅行者将较低的成本视为他们探索这些目的地的首要原因。独特的当地文化、特别促销和户外活动也是游客的重要动机。
“二线城市不再是隐藏的瑰宝。它们正在成为整个亚洲旅游业增长的引擎。旅行者想要真实、价值和发现感，而主要热点无法总是提供这些。这种转变为当地社区和早期行动的合作伙伴释放了真正的机会。在 Agoda，我们的重点很简单 – 我们为我们的合作伙伴提供他们所需的数据、见解和数字工具，以抓住这种需求并在这些新兴市场中获胜。” Agoda 供应高级副总裁 Andrew Smith 说道。
报告发现，交通便利是旅行者考虑新目的地的一个关键因素，印度（91%）、菲律宾（89%）和印度尼西亚（80%）的这种情绪尤其强烈。泰国、印度尼西亚、马来西亚、日本和印度等市场的政府正在通过有针对性的活动和基础设施改善，积极扩大前往更多目的地的机会。 Agoda 与各自的 DMO 合作，利用数据洞察和营销渠道来突出隐藏的瑰宝，并帮助乡村酒店通过数字平台提高知名度。
随着对二级目的地的需求不断增长，住宿供应多元化对于满足旅客偏好和释放新的经济机会变得越来越重要。 2022 年至 2025 年，旅行者可以在 Agoda 找到非酒店住宿，包括别墅、公寓和精品宾馆，同比稳步增长。这种不断扩大的供应格局旨在满足真实、沉浸式住宿的需求，同时也使当地业主能够进入数字经济。
最新报告深入探讨了几个新兴趋势，为行业合作伙伴在 2026 年抓住需求并提升旅行者体验提供了新途径：
- 通过更新的列表、引人入胜的内容和宾客评论来增强数字可见性和在线形象，以吸引有兴趣发现新目的地的旅行者
- 利用 Agoda 的数据洞察力设计有针对性的营销活动，突出当地体验并增加目的地吸引力。
- 扩大产品范围，包括真正的文化、美食和户外活动，这些活动符合旅行者沉浸式旅程的动机。
通过抓住这些机会并与 Agoda 合作，住宿和本地体验提供商、DMO 和旅游品牌可以实现收入来源多元化、增强弹性并为下一波旅行者提供高价值体验。
