传统上，豪华旅行是为少数具有巨大支出能力的人保留的。但是，最初以排他性为标志的是，正在更接近更多人的范围。即使是不太可能的人群也可以以奢侈品旅行：Z世代。
根据Burdaluxury和Vero的一份报告，Z世代正在采取一种新的风格旅行方式，称为“ La Carte Luxury”。该报告将这种方法定义为“混合匹配”旅行风格，远离享受独家目的地的方式。取而代之的是，它使年轻旅行者可以选择想要挥霍的经验。
一点点豪华方法还揭示了Z世代的偏好，突出了他们优先的经验和价值观。
在 Marketech Apac 独家面试 Vero的客户总监Sireethon“ Pond” Auerat，她深入研究了Z世代的旅行优先事项及其背后的因素和价值观。同时，她为品牌提供了一个指南，以量身定制其策略并达到人口统计。
Z代的选择性奢侈品
最初，Z世代和豪华旅行之间的联系可能令人惊讶，但是人群不仅在其购买能力方面而且具有影响力。 Sireethon解释了它们如何显着影响社会话语。这为品牌开辟了一个机会，可以利用人群。
Sireethon说：“他们的选择塑造了趋势，尤其是在社交平台上。投资Z意味着投资不仅花费，而且会激发和影响他人遵循的一代人。”
根据Burdaluxury和Vero的报告，Z Gen Travellers最有可能挥霍娱乐，健康和自我保健。他们优先考虑休闲和心理健康。
Sireethon说：“健康与Z世代的核心价值观紧密保持一致，尤其是他们对保持身体和心理健康之间保持健康平衡的重要性的信念。”
她补充说：“对于这一代人来说，旅行不仅是一种逃脱，而且是一种自我保健和个人成长的一种形式，在那里健康被视为必不可少的，而不是可选的。”
品牌如何定制其策略
Z世代的价值观之一是寻求可持续性，以提高影响力。这些旅行者超越了意图，正在积极寻找旅行的方式，同时最大程度地减少对环境的伤害。
Sireethon说：“这是企业通过提供与这些价值观相符的可行，有意义的选择来发挥作用的地方。品牌可以使Z世代能力成为变革的大使。”
考虑到Z世代的支出选择可以为品牌提供指南，为他们提供有意义的体验。
她说：“品牌应该将自己定位为受信任的旅行伴侣，提供与当地文化和个人价值观相关的相关，可共享的经验。当经验感到真实并深深地引起共鸣时，Z代不仅会互动 – 他们会在寻找经验的回报时放大它。”
这些发现加强了诸如Z世代之类的客户段如何始终发展的偏好。为了适应，Sireethon分享了品牌的创新应如何基于真实的经验和有意义的故事。
“这些旅行者寻求值得分享的文化丰富时刻，再加上排他性的时刻，使他们感到特别。但是，便利性也是关键。品牌必须确保他们的产品易于发现，精心策划，并无缝地融合到数字平台和社交媒体中，并努力地将Z计划纳入Z计划，并毫不费力地使他们的旅程毫不费力地个性化。”
Z世代独特的豪华旅行风格是呼吁品牌反映人口的核心价值，倡导健康和可持续性的同时强调休闲的重要性。优先考虑客户的个人成长，也意味着品牌的增长，通过为有意义的旅程提供动力来吸引有影响力的人群。
