IPBA 2024 在曼谷召开，全球专家齐聚一堂，讨论地方品牌在塑造城市、地区和国家身份方面的作用。
对于第 45 集 趋势, 大卫·巴雷特 坐下来 Viriya Taecharungroj 博士、SFIMP（国际场所营销高级研究员）、玛希隆大学国际学院营销学副教授，以及即将于 10 月 30 日至 11 月 1 日在朱拉隆功大学商学院举行的第八届国际场所品牌协会 (IPBA) 年度会议的联合主席。
IPBA 会议由著名的朱拉隆功商学院主办，承诺汇聚来自世界各地的顶尖学者、从业者和学生，共同讨论地方品牌的未来及其在塑造城市、地区和国家中的作用。
基于过去在伦敦、巴塞罗那和赫尔辛堡等城市举行的会议取得的成功，IPBA 2024 在曼谷准备为跨学科对话提供丰富的平台。该活动汇集了营销、公共外交、城市规划和旅游领域专家的意见，强调了地方品牌在经济、社会和文化发展中的重要作用。随着城市和地区对人才、投资和游客的竞争日益激烈，地方的战略品牌变得越来越重要。
品牌超越徽标。与普遍看法相反，地方品牌远远超出了徽标和吸引人的口号。 Viriya 博士是今年活动的主要倡导者，他强调成功的地方品牌塑造涉及利益相关者的参与、文化理解以及地方政治与经济和社会目标的结合。 “地方品牌不仅仅与旅游业有关，” 维里亚博士解释道。 “这是为了创造一个让居民愿意居住、企业能够蓬勃发展、让游客感到受欢迎的整体环境。这是为了培养当地自豪感并在世界舞台上塑造一个地方的身份。”
今年的会议将深入探讨支撑场所品牌的复杂过程，该领域整合了地理学、传播学和城市社会学等多种学科。它还将探讨新兴主题，例如人工智能和数字技术在品牌塑造中的作用，以及危机时期品牌塑造面临的持续挑战，其中 COVID-19 是一个著名的案例研究。
近年来，随着城市和地区寻求在相互联系的世界中定义自己的身份，地方品牌的影响力显着增长。 Viriya 博士提到了从奥斯陆努力建立明确的国际品牌到塔斯马尼亚注重培养公民自豪感和当地投资的案例研究。来自世界各地的案例研究将为品牌计划的成功和面临的挑战提供宝贵的见解。
虽然旅游业仍然是地方品牌的重要组成部分，但它绝不是唯一的焦点。正如 Viriya 博士指出的那样， “地方不仅仅是旅游业。地方品牌的真正本质在于在人与地方之间建立有意义的联系，确保当地社区和国际受众都能看到一个地方所提供的价值。” 这一理念在 IPBA 2024 的整个议程中产生了共鸣，其中关于文化遗产、美食、可持续性和城市复兴的讨论将突出该学科的多维性质。
2024 年在曼谷举行的第八届 IPBA 会议为思想领导力提供了一个平台。 IPBA 2024 预计将有约 100 名与会者参加，为与会者提供了一个与当地品牌领域的一些领先声音互动的独特机会。学者和从业者将有机会展示他们的研究、交流想法并就可以塑造全球城市和地区未来的项目进行合作。
此外，会议还将讨论不断发展的地方品牌理论，以及可持续发展在塑造地方身份方面的作用。随着城市和国家面临着与气候变化、城市化和地缘政治格局变化相关的越来越大的压力，对可持续品牌战略的需求从未如此迫切。
2024 年曼谷 IPBA 会议将成为地方品牌领域的一次里程碑式活动，为与会者提供无与伦比的机会来探索前沿理念和创新方法。随着城市和地区继续应对竞争日益激烈的全球环境，从本次会议中获得的见解无疑将在制定未来的场所品牌战略方面发挥关键作用。
对于曼谷来说，举办这一享有盛誉的活动不仅是展示其地方品牌努力的机会，也是将自己定位为全球城市认同和发展话语中关键参与者的机会。随着全球地方品牌从业者和学者齐聚泰国首都，第八届IPBA大会必将成为一场激动人心、发人深省、具有前瞻性的盛会。
今年的主题聚焦于地方品牌的变革力量，这一点非常及时。作为 Viriya Taecharungroj 博士SFIMP 恰当地总结道， “地方品牌不是权宜之计，而是建立持久价值的长期战略。这是为了创造人们不仅可以参观，而且可以真正建立联系的地方。”
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David Barrett 是一位 MICE 顾问、营销策略师和数字视频倡导者。 DBC集团创始人，场所管理协会（MIMP）会员，他的座右铭是“每个人都有一个故事要讲。让我告诉你吧。”
David 是曼谷的长期居民，在泰国首都生活和工作了 32 年多。他因对宣传泰国的热情、对泰国美食的热爱以及创造性的营销方法而在泰国旅游和酒店业获得认可。
64 岁的 David 是曼谷的英国人。他出生于英国圣赫利尔，新冠疫情期间返回英国并在康沃尔郡安家。随着生意恢复正常，大卫回到了泰国。他的使命是采访商业、可持续发展、艺术和娱乐领域的领导者和潮流引领者。您可以在 YouTube 趋势频道上观看他每周的对话。
