马来西亚重新向国际游客开放已有两年。2020 年至 2022 年，由于新冠疫情，马来西亚边境关闭，旅游业受到重创，至今仍未完全恢复。
不过，旅游业继续显示出复苏的积极迹象，去年游客人数增加了一倍。
根据马来西亚旅游局的数据，2023 年马来西亚接待了 2014 万国际游客，而 2022 年为 1007 万，旅游收入为 713 亿令吉。游客人数增加 100% 是一个令人鼓舞的迹象，即使它仍然比 2019 年的 2610 万低 22.8%。
到 2024 年，马来西亚旅游局的目标是实现 2730 万游客到访，总支出达到 1027 亿令吉。
如果以去年到 2024 年第一季度该行业的增长情况来看，这一雄心勃勃的计划可能就会实现。
高排名
根据万事达卡经济研究所（MEI）第五份年度报告，马来西亚的旅游业复苏势头良好，购物和餐饮等某些类别的游客数量高于疫情前的水平。
在东盟，马来西亚的休闲餐饮增幅最高，达 82.8%。——图片来源：Unsplash
该报告通过对万事达卡汇总和匿名交易数据（包括万事达卡消费脉搏和第三方数据源）的独特分析，为 74 个市场（其中 13 个位于亚太地区 (APAC)）的旅游业提供全面的见解。
该报告题为《2024 年旅游趋势：打破界限》，还分析了 2024 年及以后的主要旅游趋势。
报告显示，亚太地区目的地正在全球范围内流行。通过衡量 12 个月内（截至 2024 年 3 月）旅游交易份额的变化，MEI 能够确定全球十大热门旅游目的地——亚太地区国家占据了榜单的一半。
马来西亚位列第六，如果仅考虑亚太地区目的地，则排名第二。它领先于澳大利亚（第 7 位）、韩国（第 8 位）和印度尼西亚（第 10 位）。
与此同时，日本位居榜首，增长率为 0.9%。截至 2023 年底，来自亚洲的旅客占该国总客流量的 79.4%。2024 年 3 月，该国还接待了 3,081,600 名国际游客。
长期住宿
除了游客数量增加外，亚太地区国家（澳大利亚和新西兰除外）的游客逗留时间也更长、消费额也更高。
截至 2024 年 3 月，前往亚太地区的游客平均延长了行程 1.2 天。总计总时长为 7.4 天，而 2019 年的平均时长为 6.1 天。目的地价格实惠、气候温暖和汇率优惠是来自亚太地区以外（如美洲和欧洲）的游客延长逗留时间的主要原因。
无论是全球还是东盟，游客每次出行的假期都增加了约一天。具体来看马来西亚，游客平均在马来西亚停留 6.4 天，与新冠疫情之前的平均 5.6 天相比，呈现正增长。
在东盟市场购物方面，2023 年 4 月至 2024 年 3 月期间，休闲服饰旅游支出大幅增加。马来西亚 12 个月内的休闲服饰支出较去年同期增长了 73.8%，但游客在奢侈服装方面的购物增幅较低，仅为 47.1%。
东盟市场的旅游餐饮增长更为迅猛，马来西亚的休闲餐饮增幅最高，达 82.8%。其高级餐饮也增长了 50.4%。
巴厘岛是马来西亚人最喜爱的旅游目的地之一。
有趣的是，泰国是唯一一个高级餐饮增幅高于休闲餐饮的东盟市场，分别为 42.5% 和 41.6%。顺便提一下，泰国首都曼谷目前有 30 多家米其林星级餐厅。
预计到 2024 年底，泰国的经济水平将恢复到疫情前水平。来自东盟国家（截至 2024 年 2 月，比 2019 年水平高出 19.9%）、南亚（21.6%）和欧洲（1.8%）的游客数量不断增加。
亚太地区对中国游客实行签证豁免无疑也将促进泰国、新加坡和马来西亚等国的旅游业。尤其是中国大陆出境游目前已达到 2019 年水平的 80.3%，并且仍在继续复苏——不受疫情后中国游客偏爱国内游的影响。
注重体验的旅行
与全球大多数旅行者一样，中国游客也注重体验，2024 年这方面的支出将达到 10%，而 2023 年这一比例为 7%。
目前，体验和夜生活消费占旅游销售额的 12%，达到过去五年的最高点，澳大利亚游客是全球消费最高的群体。他们的消费高于全球 12% 的平均水平，每五美元中就有一美元（19%）花在这些类别上。
万事达卡亚太区首席经济学家戴维·曼 (David Mann) 在一份声明中表示：“亚太地区的消费者有着强烈的旅行愿望和意愿，而且他们也越来越精明，以确保自己从旅行中获得最佳价值和难忘的体验。”
他补充道：“以旅游业为目标的企业需要重新审视当前的战略，并在必要时进行调整，以保持对游客的吸引力。”
MEI 还报告称，邮轮行业和航空业有史以来支出最高的 10 天中有 9 天发生在 2024 年前三个月。与 2019 年相比，2024 年 3 月全球邮轮交易也增长了 11.8%。
马来西亚可以利用人们对游轮日益增长的兴趣，推出更具吸引力的游轮套餐，让游客体验到这个国家的最佳风情。
同时，MEI 对航班预订数据的分析显示，夏季最受欢迎的目的地是慕尼黑，因为这座德国城市将举办为期一个月的 2024 年欧洲足球锦标赛（6 月 14 日至 7 月 14 日）。东京位居第二，巴厘岛（印度尼西亚）排名第六，曼谷排名第七。
对于东盟游客，尤其是来自马来西亚的游客来说，巴厘岛也是 2024 年 6 月至 8 月期间三大目的地之一，与上海（中国）和河内（越南）并列。
与此同时，吉隆坡与曼谷和珀斯（澳大利亚）并列为新加坡游客的三大目的地之一。
