2024 年即将结束，旅游热潮席卷整个东南亚，新加坡人成为该地区最频繁的旅行者。全球市场研究和数据分析公司 Milieu Insight 的数据显示，自今年年初以来，至少 66% 的东南亚人开始了 1 至 4 次海外休闲旅行，其中 79% 的新加坡人前往国际目的地
Milieu Insight 的专有调查社区进行的定量研究对 N=2,026 人进行了民意调查，代表了新加坡、马来西亚、越南和泰国的在线人口。
预计到 2030 年，亚洲中产阶级人数将达到 35 亿，占全球中产阶级人数的三分之二。麦肯锡公司表示，这也意味着东南亚旅游支出预计每年增长约 7%。
“随着年终旺季如火如荼地进行，旅行呈上升趋势，观察一年中旅行趋势和偏好的变化是一件很有趣的事情。我们的报告强调，东南亚人对新体验越来越开放，并尝试数字平台来创造难忘的旅行。”Milieu Insight 联合创始人兼首席财务官 Kelvin Li 说道。
“有趣的是，虽然许多东南亚人的目标是遵守预算，但该地区的偏好各不相同。马来西亚人和越南人倾向于优先考虑探索和冒险，而新加坡人和泰国人通常更喜欢放松并慢慢来。”
东南亚和东亚是访问量最大的地区
在探索过的地区中，东南亚 (49%) 以及中国和韩国等东亚 (45%) 位列 2024 年旅行者首选目的地名单之首。许多人都在期待着自己的旅行，近三分之一的东南亚人已经去过保证了未来三个月休闲旅行的门票和住宿。
对于许多计划年终度假的东南亚人来说，他们的旅行伴侣将包括浪漫伴侣或配偶，他们以 42% 的比例位居榜首，其次是朋友 (30%)、父母 (27%)、孩子 (22%) 和兄弟姐妹（20%）。
观光和户外活动是他们旅行的主要原因
对冒险和刺激的渴望是东南亚人旅行的原因。观光和户外活动（64%）成为未来几个月旅行的首要动机。 44% 的游客选择购物，而艺术、历史和文化沉浸则激励 32% 的游客寻求与所到访目的地建立更深入的联系。
然而，在旅行节奏方面：53% 的受访者更喜欢尽可能多地探索，而 47% 的受访者则选择更轻松的行程。无论节奏如何，注重预算的旅行占据主导地位，77% 的人计划遵守预算，79% 的人打算参加研讨会和文化体验等当地活动。
旅游预订平台不断兴起
在旅行计划方面，数字平台是制定旅行计划的首选方法。 71% 的东南亚受访者使用 Klook 和 Skyscanner 等平台进行预订。大多数 60% 的人认为他们可以获得折扣和促销，而 53% 的人认为这是在一个平台上进行多次预订的一种便捷方式。
然而，也有人反对。采用的主要障碍包括对传统预订方法的偏好（34%）、对潜在诈骗的担忧（28%）以及对这些平台的熟悉程度有限（26%）。
这项研究是通过 Milieu Insight 的专有调查社区进行的，提供了对东南亚年终旅行计划的全面了解，突出了关键见解和旅行趋势。实地调查于 2024 年 9 月 11 日至 25 日进行，代表的是 16 岁及以上在线成年人口。
