营销人员注意到：根据Klook客路的《2026年旅行脉搏》，88%的千禧一代和Z世代旅行者计划今年维持或增加旅行预算。尽管全球经济存在不确定性，但年轻旅行者仍将体验置于购物之上，拥抱多目的地旅行，并使用社交媒体和人工智能来发现和规划传统热点之外的旅程。
亚太地区 (APAC) 处于领先地位。该地区的旅行者增加旅行支出的可能性比欧洲或美国的旅行者高出 50%，从而巩固了亚太地区作为全球旅游业增长引擎的地位。旅行意愿依然强劲，十分之九的全球旅行者计划在 2026 年进行国际旅行，其中 61% 的人预计在今年上半年旅行。这比去年的 50% 有所上升。
该研究还发现支出重点发生了明显转变。成本上升并没有导致旅行体验的减少，而是导致购物和物资购买的减少。亚太地区游客在体验上花费更多的可能性几乎是欧洲和美国游客的两倍，这表明该地区对沉浸式、灵活和文化丰富的行程有浓厚的兴趣。
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Klook客路全球营销副总裁马库斯·勇（Marcus Yong）表示：“尽管生活成本不断上涨，旅游业仍保持弹性。” “旅行者并没有减少开支，而是更明智地消费，优先考虑更丰富的体验、灵活的行程和更深入的发现。他们寻求的体验价值远远超出了简单地在清单上勾选目的地的范围。”
此外，三分之二的旅行者现在计划每次旅行访问多个目的地，而不再选择单站行程。大城市越来越被视为门户而非最终目标，让旅行者可以探索鲜为人知的地方。亚太地区的 Z 世代旅行者引领了这一趋势，他们喜欢快节奏、紧凑的行程，并敢于探索主流热点之外的地方。
在所有国家中，日本仍然是最受考虑的目的地，但人们的兴趣正在蔓延到横滨、广岛和名古屋等次要地点。在全球范围内，澳大利亚的凯恩斯和霍巴特、西班牙的拜克斯略布雷加特、挪威的特罗姆瑟和中东的沙迦等新兴目的地正在受到关注。旅行者将真实的当地体验 (42%)、发现隐藏宝石的机会 (39%) 和负担能力 (37%) 视为主要动机。
社交媒体和人工智能的作用
旅游发现越来越受到社会影响力和人工智能的推动。十分之八的全球旅行者表示，社交媒体激发了他们预订目的地或体验的灵感，而人工智能现在被 91% 的旅行者用于旅行研究、翻译、行程规划和预算。社交媒体共同激发欲望，人工智能增加实际验证，将灵感转化为可行的旅行计划。
2026 年将成为有意识的分布式旅行的一年，探索将成为人们探索地点、方式和原因的核心驱动力。对于营销人员来说，这意味着有机会通过以体验为主导的产品、社交故事讲述和人工智能增强的规划工具来吸引受众。
新加坡引领亚洲
言归正传，新加坡人对旅游表现出了亚洲最强的信心，90% 的人计划在 2026 年维持或增加在活动、旅游和体验上的支出。千禧一代和 Z 世代继续推动这一趋势，将谨慎的预算与投资于更丰富、更有意义的体验的意愿结合起来。
平均而言，新加坡人预计在七晚或以上的长途休闲旅行上花费 2,500 美元（约合 3,190 新加坡元），超过其他主要区域市场，如香港（2,090 美元）、中国大陆（2,080 美元）和印度尼西亚（1,860 美元）。 2025 年，83% 的新加坡人出国度假，远高于 62% 的全球平均水平，凸显了这个城市国家强劲的出境旅游需求。
此外，近一半的人已经考虑在未来三到六个月内进行旅行，十分之八的人计划至少一次短途旅行，十分之九的人打算在明年进行中途或长途旅行。
日本仍然是新加坡人最受欢迎的目的地，排名比中国大陆高2.5倍。虽然东京、京都和大阪等传统“黄金路线”继续吸引着人们的浓厚兴趣，但游客也越来越多地探索福冈、名古屋和札幌等二线城市。对中国大陆的兴趣也在增长，成都、广州、重庆、哈尔滨和苏州等目的地受到关注。
尽管旅行成本不断上涨，新加坡人仍优先考虑体验而不是物质支出。大约一半的人计划在 2026 年增加食品、餐饮和活动方面的支出，其中许多人愿意为户外探险、主题公园和水上公园等爱好支付额外费用。
“旅行仍然是新加坡人的首要任务，我们看到他们对计划和消费方式的信心不断增强，”说 Sarah Wan，Klook客路新加坡、印度尼西亚、马来西亚和泰国总经理。 “新加坡旅行者非常重视价值，但他们也愿意投资于能给他们的旅程带来欢乐、深度和意义的体验。”
为了充分利用不断增长的季节性需求，Klook客路还聘请了 首席弹簧官，一个有时限的角色，旨在帮助旅行者应对日本、韩国和中国大陆春季旅行的运营复杂性。
3 月至 4 月期间，樱花盛开期短暂，天气变幻莫测，人流高峰，仍然是该地区要求最高的旅游季节之一。该职位将提供实时见解、策划体验并分享实用指导，以帮助旅行者轻松规划和出行，申请截止日期为 2 月 12 日，可通过 Instagram 或 TikTok 提交申请。
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