随着中国进入一年一度的旅游旺季，中国媒体预计春节旅游将创下新纪录。 估计 90亿 在此期间，国内旅行量将是去年高峰期取消严格的 Covid-19 限制后记录的 47 亿人次的近两倍。
旅游平台携程网报道称 激增 540% 与去年春节相比，今年的海外旅游预订量。 此外，平均预订成本同比增加了 32%。
巅峰复仇之旅
中国农历新年的公共假期通常为 7 天。 在某些年份，例如 2024 年，由于阴阳历的原因，它会延长至八天。 中国日报 指出，当 2023 年 10 月宣布八天假期时，旅行需求激增。
“这可能是有史以来规模最大的国庆‘黄金周’假期，” 说 戴斌，中国旅游研究院院长。
从中国大陆前往东南亚的旅游预订量较去年猛增1,026%。 前往该地区的航空旅行量猛增 864%。 最受欢迎的目的地是泰国、新加坡、马来西亚、柬埔寨和印度尼西亚。 携程网。
泰国已成为许多中国游客的首选——预订量增长了 101%。 新加坡、马来西亚、柬埔寨和印度尼西亚的预订量分别增长了 499%、584% 和 1,000% 以上。
“香港、澳门、新加坡、泰国和日本等亚洲目的地历来受到青睐，但人们对迪拜、沙特阿拉伯和卡塔尔等新的豪华旅游热点越来越感兴趣，”伦敦大学国际旅游学教授宋海燕教授表示。香港理工大学。
其他目的地吸引中国游客
沙特阿拉伯成功开展了吸引中国游客的活动。 11 月 17 日，超过 13,000 人参加了在上海举行的沙特露天市场节，展示了该国的文化和遗产。 此外，中国真人秀节目中的国家特色 女主角上路，由迪丽热巴迪丽热巴等名人主演，引发了一场 772% 节目播出后，去哪儿网“沙特阿拉伯”的搜索量激增。 在小红书上，相关主题标签已获得数百万浏览量，表明人们对关注节目旅行行程的兴趣日益浓厚。
马来西亚正在提升中国游客的偏好清单 最近宣布 30天互免签证政策，恰逢中马建交50周年。 这一政策变化推动了中国与马来西亚相关旅游的在线搜索量激增。
豪华旅行偏好转变
“富裕、经验丰富的千禧一代越来越多，他们寻求真实和个性化的体验，与当地人互动，沉浸在当地文化中，”Shake to Win 创始人 Emily Cheung 说道，Shake to Win 是一个将中国游客与全球文化机构联系起来的中国文化旅游平台。
住宿选择也在发生变化。 旅行者越来越多地寻找 超越奢华，融入文化。 这种有意义和沉浸式体验的趋势反映了全球旅行的更广泛转变。 提供高端设施和深厚文化沉浸的目的地越来越受到青睐。
“年轻的中国游客更喜欢有社会责任感和环保的奢侈品和服务，”宋说。“目的地应该通过多种渠道推广此类产品和服务。”
社会的力量
吸引这一利润丰厚的游客群体需要了解他们独特的偏好和数字平台的使用。
“免签政策和小红书、微博和哔哩哔哩等中国社交媒体是吸引中国游客的关键。便捷的在线支付方式也至关重要，”宋说。
他指出，年轻的中国游客越来越青睐有社会责任感和环保的奢侈品。
关于影响者的角色，张表示，“许多影响者和 KOL 都在展示具有引人入胜的故事和个人风格的景点，从而影响年轻且精通数字技术的游客的旅行决策。”
KOL 在小红书和抖音等平台上分享的内容对于塑造目的地的叙述和看法至关重要。 通过微信和小红书等中国游客经常使用的平台与他们互动至关重要，而与与目标人群产生共鸣的有影响力的人合作可以显着提高目的地的吸引力。
小红书，富裕消费者最喜爱的产品之一 流行的应用程序 用于研究目的地和体验，具有提高人们对目的地兴趣的历史。
适应新格局
豪华旅游的变化要求目的地调整营销策略，特别是在农历新年等旅游旺季。 张强调，“提供个性化的本地体验将是吸引中国豪华游客的一个重要因素。”
定制体验以适应文化差异，尤其是在农历新年等重要节日期间，可能是一个关键的差异化因素。 此外，了解家庭和多代旅行在中国文化中的重要性并提供合适的套餐和体验可以帮助目的地脱颖而出。 农历新年毕竟是一个家庭节日，类似于西方文化中的圣诞节。
前进的道路在于拥抱数字化参与，提供个性化和文化丰富的体验，并致力于可持续发展。 在这个快速发展的环境中，能够巧妙地将传统奢华与这些新元素融合在一起的目的地必将取得成功。
