吉隆坡—普通汽车无法前往 Bloopy Durians 果园。这条狭窄、布满车辙的小路蜿蜒穿过马来西亚中部偏远的山丘，带领游客穿过炎热的天气和茂密的树木。
但坎坷的旅程与目的地一样重要。一些游客，比如来自印度尼西亚的 Harliandy Salim 先生，已经来过这里好几次了。 “我们在印度尼西亚也有榴莲，但味道不一样，”43 岁的萨利姆先生说，他在一月份带着家人一起来分享体验。
随着当局推出“访问马来西亚 2026”活动，马来西亚相信这样的冒险活动可以巩固其吸引更多游客的努力。继 2025 年游客数量破纪录之后，官员们希望美食朝圣、农场住宿和野生动物徒步旅行能够吸引更多游客。
这个东南亚国家长期以来一直被其地区邻国所掩盖，其中包括拥有充满活力的夜生活和白色沙滩的泰国，以及冲浪和健康天堂印度尼西亚的巴厘岛。这些地方在面向国际游客的强大服务文化的支持下建立了独特的声誉。
但马来西亚正在逐渐取得进展。
中国和印度国民（亚洲最大的两个出境市场）的免签证入境以及航班连接的增加为入境人数提供了支持。一系列引人注目的人口贩运事件引发了泰国挥之不去的安全担忧，也增强了马来西亚的吸引力。
这个拥有3400万人口的国家迎来了4220万游客 2025年。为了保持这一势头，马来西亚正在加强对更多利基产品的关注，因为它希望在旅游收入竞争日益加剧的地区脱颖而出。它的目标是到 2026 年接待 4700 万游客。
马来西亚旅游局局长 Mohd Amirul Rizal Abdul Rahim 先生表示，“从被动的观光转向更主动、身临其境和目的驱动的旅行体验”发生了明显的转变。他说，这正在吸引游客前往鲜为人知的地方。
莫哈末阿米鲁先生表示，像沙巴州的京那巴当岸河这样经常能看到侏儒象和猩猩的地方，以及吸引年轻游客前来观星的古达等地，都越来越受到人们的关注。
对“像当地人一样生活”的体验不断增长的需求也促使更多的人前往农村地区，在那里他们可以与土著社区呆在一起并参加当地的节日。
随着出口面临更严峻的全球贸易背景，旅游业对马来西亚经济变得越来越重要。到 2024 年，该行业已占国内生产总值 (GDP) 约 15.1%，就业人数达 350 万人。
2026年，政府已经拨款超过 7亿令吉（2.28亿新元） 马来西亚旅游局预计该行业将产生 3,290 亿令吉的国际收入。旅游收入达2,910亿令吉 2025 年。
预计收入的增长应该得益于吸引来自中国、新加坡和欧洲等市场的高消费游客的努力。更多高端产品，包括豪华度假村和南部柔佛州优质码头设施的计划，可能有助于吸引这些富裕的游客。
马来西亚旅游局的莫哈末·阿米鲁 (Mohd Amirul) 表示，榴莲这种水果的黄色、蛋奶状的果肉可以卖到很高的价格，它正在成为一个重要的利基市场。
当游客飞到果园时，“他们也会去市中心购物，”Bloopy Durians 创始人 Stephen Loke 边说边拿出一些榴莲。 20 美元（25 新元） 一位没有带任何令吉来抵达的顾客的留言。
高峰时期，洛克先生会接待多达 180 名前来学习如何种植榴莲树的人。有些人会过夜——当然，也会吃饱。
但随着该地区其他国家寻求提振疲弱的增长，对旅游收入的竞争正在升温。
一月份，菲律宾免除了中国游客的签证，以重振其摇摇欲坠的旅游业。据报道，泰国当局正在探索建设迪士尼乐园主题公园，而越南作为世界上游客增长最快的目的地之一，也推出了针对发达经济体游客的措施。
东南亚旅游咨询公司 Pear Anderson 总监汉娜·皮尔森 (Hannah Pearson) 表示，尽管马来西亚具备成为令人惊叹的旅游目的地的“所有要素”，但 2026 年马来西亚旅游目标将很难实现。
虽然该国的游客数量为 4220 万，领先于东南亚其他国家，但官方数据显示，短途旅行者（例如，可能从新加坡越过边境的人）几乎占到访游客总数的 40%。
相比之下，地区巨头泰国在 2019 年接待了 3300 万名游客。 2025年。越南和印度尼西亚分别接待了 2120 万人次和约 1500 万人次，其中包括不过夜游客。
基础设施的差距仍然是马来西亚的一个障碍，特别是在大城市之外。
分析师还警告称，一些较轻松的上涨可能会结束。 “签证自由化这一唾手可得的成果已经在 2024 年和 2025 年收获，”包括图沙尔·莫哈塔 (Tushar Mohata) 在内的野村控股分析师在 12 月的一份报告中写道。他们表示，要在 2026 年实现进一步的实质性跃升，需要大力开展营销工作。
货币走强也可能构成阻力。自 2024 年初以来，令吉兑美元汇率已上涨约 18%，表现优于亚洲其他货币。
无论如何，人们乐观地认为马来西亚旅游局的举措可以带来弹性增长。该机构表示，最近的农历新年假期期间，入境游客量很大，节日第一天的两个小时内就有超过 8,000 名游客。
“在往年的马来西亚旅游年中，国际游客人数猛增了 20%，”在沙巴定制优质旅游的行业资深人士 KL Tan 先生说。
对体验式参观的需求不断增长，使他的收入在过去一年翻了两番，陈先生对 2026 年取得更好的业绩感到乐观。他说，目标远大并没有错。彭博社
