每个人都希望在自己在这个地球上有限的时间里留下一个印记。 已故营销天才史蒂夫·乔布斯等更有雄心的人更进一步，他提出了“要在宇宙中留下痕迹”的名言。
但是，如果你发现自己处于一个已经取得了人类无法企及的伟大成就、拥有超越几代人的历史的事物的守护者的位置，该怎么办？
酩悦轩尼诗帝亚吉欧 (MHD) 马来西亚和新加坡董事总经理帕特里克·马登吉安 (Patrick Madendjian) 坐在武吉免登的办公室里，俯瞰着闪闪发光的吉隆坡天际线，完全可以回答这个问题。
“我认为，只要将品牌移交给比接手时更好的位置，就已经取得了巨大的成功，”Madendjian 说。
超越营销
成立于1970年，MHD 酩悦轩尼诗帝亚吉欧马来西亚拥有来自 Moët 和 Moët 的无与伦比的优质奢华葡萄酒和烈酒系列。轩尼诗，其中包括轩尼诗、唐培里侬、库克、 酩悦 ＆Chandon、凯歌香槟等。
酩悦 (Moët) 和轩尼诗 (Hennessy)（LVMH 中的 M 和 H）在他眼中超越了以它们命名的瓶子中的内容，而是作为我们集体文化的一部分生活在更高的存在层面上，这一点是 Madendjian 一次又一次重复的。
“我们不认为自己是一个干邑品牌。 轩尼诗超越了干邑白兰地，”当被问及该品牌如何与竞争对手竞争时，他说道。
“有些品牌纯粹是为了营销，有些品牌已成为文化的一部分。”
作为这种文化的一部分，轩尼诗赋予了代代相传的影响力，并能适应不断变化的趋势和时尚本质。
这可以从这个拥有 258 年历史的品牌——Medendjian 指出的“比美利坚合众国还要古老”——如何从诞生之初就成为国王宫廷中的首选餐后饮品中看出。到 21 世纪最热门的俱乐部的 VIP 餐桌。
作为一个为自己的营销背景感到自豪并多次称自己为营销人员的人，Madendjian 强调，他们在轩尼诗所做的不仅仅是营销。 “营销就是你付钱给代理机构，购买某人的认可。 这不是轩尼诗的做法，”他说。
相反，轩尼诗通过成为文化的一部分而真正为文化做出了贡献，这促使其他人想要与他们合作，在谈判桌上占有一席之地。
当嘻哈成为这一代的流行音乐流派时，轩尼诗也随之崛起，坎耶·韦斯特、肯德里克·拉马尔、A$AP Rocky、德雷克、Lupe Fiasco 等人都在唱轩尼诗。在他们的流行歌曲中，品牌无需花费一分钱。
事实上，一个人很容易就需要三个多小时才能听完所有这些内容。
“这是一些品牌只能梦想的事情，”Madendjian 说。 “它是真实的，它是存在的。 它不会强行进入。”
感谢艺术家们认为轩尼诗非常适合他们想要推广的文化，Madendjian 并没有满足于自己的成就，依靠该品牌的知名品牌来支付红利，而是追随该品牌前任管理者的脚步积极培养它。
仅在过去的六个月里，轩尼诗就非常忙碌，因为他们的 VS、VSOP 和 Paradis 品牌与 NBA 进行了合作。 他们还与郎朗和艾丽西亚·凯斯合作了《Paradis》，并于几个月前在美国与 NAS 合作举办了嘻哈 50 周年庆祝活动。
丰富的遗产
大约 15 年前，当 Madendjian 被 LVMH 挖走时，他就意识到了这个品牌的实力，当时他在乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 工作——用他的话说就是“卖香水”。
“我不知道轩尼诗是什么，”马登吉安说。
“在黎巴嫩长大，干邑白兰地在世界那个地区并不常见。”
Madendjian 并不羞于对品牌的最新介绍，像任何优秀的营销人员一样，深入了解该品牌的历史，并对其历史和文化的根深蒂固着迷。
“我意识到，关于这个品牌，关于它的现代性，我有很多不了解的地方，尽管它基本上比美国这个国家还要古老，”Medendjian 微笑着说。
“我答应了，我就加入了，15 年后，我就在这里了。”
自从接受这份工作以来，酩悦和轩尼诗就带着 Madendjian 环游了全球，从墨西哥城到南非开普敦，然后找到了通往亚洲的道路，在马尼拉和胡志明市工作过，然后发现自己身处两个最令人兴奋的地方。位于大陆最南端的城市。
在马来西亚，他发现市场变得越来越复杂，消费者现在对他们花钱购买的产品有了更高的期望。
“所有这些事情都令人兴奋，因为它们让我们保持警惕，”他说。
当被问及他最喜欢的瓶子的名字时，这位衣着讲究的法裔黎巴嫩男子显然显得很挣扎，反应就像一位父亲被要求挑选一个最喜欢的孩子一样。
“轩尼诗百乐迪，对我来说……是一个奇迹。 这绝对是一颗宝石，”他沉思片刻后说道。
该酒瓶于 1979 年诞生，旨在向交响乐致敬，体现了轩尼诗 (Hennessy) 保守其酒窖秘密的独特传统，酒窖内藏有世界上数量最多的生命之水，由一个家族代代相传。
“你不需要购买东西，你可以种植它们，你需要花时间，因为时间总是在轩尼诗的等式中，”梅登吉安说。
“我们可以酿造出其他人无法酿造的干邑白兰地。”
