在当今快速发展的商业环境中，由于协会、会议策划者和与会者等利益相关者寻求更高的投资回报，目的地优先考虑商业活动的设计以推动经济和社会进步。
举个例子：砂拉越。马来西亚东部的砂拉越州作为会展和商务活动中心的吸引力在于其丰富的文化和遗产。作为马来西亚婆罗洲岛上最大的州，砂拉越拥有东南亚最好的生物多样性热点地区之一，但它对这些领域的投入超出了其固有资产。
2021 年，砂拉越的商业活动行业拥抱全球可持续发展运动，与马来西亚的脱碳议程保持一致，关注的不仅仅是活动的经济回报。领导这项工作的是砂拉越商业活动协会 (BESarawak)，这是一个由砂拉越政府支持的非营利性目的地营销组织，致力于将砂拉越定位为该地区首屈一指的会议地点。
砂拉越在展会上的强大影响力是获得认可和认同的有力工具，强化了在砂拉越举办的商业活动对社会和经济的巨大影响。
Amelia Roziman, BESarawak 首席执行官
在 2024 年法兰克福 IMEX 展会上，BESarawak 展示了砂拉越的 有潜力成为举办商务活动的主要目的地
同时强调该州致力于通过有影响力和可持续性的活动旅游举措促进积极变化。
BESarawak 首席执行官阿米莉亚罗兹曼 (Amelia Roziman) 表示，砂拉越展馆的主题为“商业活动支持社区发展”，是战略决策的一部分，旨在收集宝贵的市场见解，巩固砂拉越作为“马来西亚和婆罗洲商业活动传统之都”的地位。
“砂拉越在展会上的强大影响力 识别和认同的有力工具“这再次证明了砂拉越举办的商业活动对社会和经济的巨大影响。”她补充道。
砂拉越正迅速将自己定位为 马来西亚和婆罗洲首屈一指的商业活动遗产之都。2024 年至 2028 年间，砂拉越预计将接待超过 42,000 名代表，预计直接代表支出为 1.883 亿令吉（3,940 万美元），并产生 2,080 万令吉（440 万美元）的收入。
构建遗留路线图
BESarawak 公布了一系列目标和战略，旨在将活动转变为可持续的、注重遗产的体验。这一举措旨在将砂拉越打造为国际策划者眼中马来西亚和婆罗洲首屈一指的商业活动遗产之都。
为了帮助规划人员了解该行业的影响和努力，BESarawak 建立了世界上 第一本国际商业事件与遗产杂志（IJBEL）
作为一个涵盖商业事件各个方面的交流平台，同时将商业事件和传统主题合并为一个标题。
在去年的法兰克福 IMEX 展会上，BESarawak 推出了 遗产影响总体行动计划 (Legacy MAP) 2023-2025概述了该组织与砂拉越政府和咨询集团 GainingEdge 合作制定的三年发展计划。
Legacy MAP旨在指导和影响在砂拉越举办商业活动的决策，增强商业活动与其遗产影响之间的关系，并与砂拉越的2030年后新冠肺炎发展战略目标保持一致。
IJBEL 第 2 卷第 2 期已在 IMEX 2024 上推出 – 本期重点关注可持续性，与全球行业对可持续会议的重视相一致。
实地合作
政府、利益相关者和 BESarawak 之间的合作对于实现共同目标至关重要，即将砂拉越打造为领先的商务活动目的地。
古晋铂尔曼酒店总经理 Adrian Ng 表示：“我们很高兴能展示我们现代化的设施，这些设施可举办各种国际 MICE 活动。我们的目标是吸引更多世界级活动来到这个美丽的目的地。”铂尔曼酒店是 2024 年法兰克福 IMEX 展会的联合参展商之一，BESarawak 也是参展商之一。
通过利用这些战略合作及其在商业活动遗产方面的丰富经验，砂拉越自 2019 年以来已取得重要里程碑。主要成就包括在该州的发展政策中优先考虑该行业、在四年内主办两次 ICCA（国际会议及会议协会）大会、发起砂拉越商业活动遗产计划，并通过其砂拉越商业活动遗产大使计划任命五位商业活动遗产大使等。
本文首次发表于《M&C Asia》2024 年 4 月至 6 月刊，作为“传承创造的力量”目的地功能。 点击此处阅读本期更多内容。
