目的地欺骗和牛仔核心——2025 年的旅行将是什么样子 – 国家地理

新的一年，我们探索世界的热情丝毫不减。联合国机构联合国旅游局预测，到 2024 年底，旅游业将最终反弹至大流行前的水平，甚至可能小步超过 2019 年的数字，尽管地球面临持续的地缘政治紧张局势、经济不确定性和波动性天气模式。那么，接下来怎么办？

根据政府间机构经济合作与发展组织 7 月份的一份报告，尽管我们可能已成群结队地收拾行李，但“复苏的步伐并不均衡”。尽管包括澳大利亚和新西兰在内的一些地区在新冠疫情之后恢复开放的速度很慢，但距离家乡较近的常年旅游热门地区却迎来了游客的大量回归。过度旅游的问题依然存在，但似乎只要有旅行的意愿，就有办法。尽管面临成本增加和新入境系统等挑战，但由于人们越来越渴望继续探索，诸如延长季节或平季旅行之类的趋势正在增长。

2025 年，科技、交通和住宿也将成为人们关注的焦点。在航空公司、火车公司和酒店经营者不断创新的同时，人工智能正在旅行的各个阶段发挥作用，包括旅行计划和预订。在这里，我们来看看 2025 年您可以期待什么，从酒店订阅和 TikTok 旅行到超简约长途航班的兴起。

2025 年目的地趋势

1.季节拉伸

最近夏季遭受热浪和野火的袭击，再加上马略卡岛和阿姆斯特丹等旅游热点的抗议活动，游客越来越被“季节延长”（也称为淡季或平季旅行）所吸引。英国航空假期报告称，2023 年至 2024 年间，5 月和 6 月的旅行搜索量比 7 月和 8 月的旅行搜索量增加了一倍，而 45% 的受访者表示，他们更有可能在 2025 年错峰旅行欧洲旅行委员会报告称，自 2022 年以来淡季旅行有所增加，并指出 73% 的欧洲人计划在 2024 年 10 月至 2025 年 3 月期间旅行，这一比例有所上升。与去年同期相比增长6%。预算是造成这种情况的另一个原因，23% 的欧洲旅行者表示，成本上涨是他们 2023-24 年最担心的问题——非高峰时段更便宜。哪个？研究发现，预订 2023 年夏季度假套餐的人平均支付的费用比 2022 年高出 19%，而且价格仍在上涨。

2. 目的地欺骗

“目的地欺骗”在社交媒体上很盛行，目前仅 TikTok 上就有 40 万条帖子使用该标签来推荐更便宜、不那么繁忙的热门目的地替代品，例如希腊帕罗斯岛而不是圣托里尼岛。包括 Intrepid Travel 在内的运营商正在利用这一趋势，该公司推出了一份“不热门”名单，列出了 2025 年游客较少的目的地。

“我们注意到旅行者正在寻找那些不为人所知的目的地，这些目的地可以提供与旅游热点类似的体验，”Intrepid Travel 欧洲、中东和非洲地区总经理 Zina Bencheikh 说道。希腊阿尔巴尼亚是 TikTok 2024 年最热门的旅游目的地之一，该运营商报告称，今年该目的地的预订量增长了 84%。 “与今年早些时候相比，我们还发现飞往危地马拉的预订量增加了一倍，”Bencheikh 说。 “凭借其玛雅遗址和多样化的景观，它是更受欢迎的中美洲国家的替代选择。”

3、边境旅游

后疫情时代，我们对开放空间的热爱似乎依然存在，世界经济论坛 2024 年 5 月的一份报告指出，亲生物性（寻求与自然联系的本能）是我们选择旅行地点的关键因素。这迎合了“边境旅游”的持续趋势——参观偏远地区。作为 2024 年的决定性文化趋势之一，“牛仔核心”已经牢牢进入了旅游市场，这在一定程度上要归功于黄石公园电视剧和碧昂斯的《牛仔卡特》专辑。 Skyscanner 去年夏天甚至在其搜索引擎中添加了“骑马”过滤器，报告称四分之一的用户将“围着篝火吃饭”和“在星空下睡觉”列为他们 2025 年最兴奋的体验。

2025年住宿趋势

1. 订阅模式

订阅模式涵盖了从音乐、电视到报纸和出租车的方方面面，现在已经成为我们日常生活的基础——酒店也加入了这一行列，提供升级、免费赠品和折扣等 VIP 式福利，以换取经常性费用。雅高集团于 2023 年推出 ALL Plus Voyageur 计划，为从宜必思经济型酒店到美憬阁精品连锁酒店等 22 个品牌的用户提供这些福利。

CitizenM 的首席产品官卡斯珀·奥弗比克 (Casper Overbeek) 表示，在从巴黎到纽约的主要城市提供价格实惠的豪华酒店，citizenM 的会员模式同样是“价值驱动”。年费为 90 英镑，订户即可享受 15% 的客房折扣，以及食品折扣、延迟退房和免费联合办公等其他福利。奥弗比克表示，未来一年，“旅行者将越来越看重灵活、可预测的定价和无缝体验”。 “随着商务旅行和休闲旅行之间的界限不断模糊，我们看到这种模式吸引更广泛市场的巨大潜力。”

2. 豪华附加设施

在超豪华领域，免费迷你吧已成为新常态。萨默塞特的 Newt 店备有价值 40 英镑的香槟式苹果酒 The Winston，而纽约安缦酒店则提供优质美酒之一的晚祷马提尼酒。不仅限于消耗品，在巴黎丽兹酒店，客人可以获得印有字母组合的枕头，而预订 Airelles Val d’Isère 酒店的客人则可获得顶级滑雪夹克。

随着富人越来越富（《经济学人》预测，到 2030 年，印度和巴西等地的百万富翁数量将翻一番），超级富豪的支付金额显然没有上限。例如，迪拜亚特兰蒂斯皇家酒店的皇家大厦巨型套房每晚售价为 80,000 英镑，而伦敦顶级酒店（包括新开业的 The OWO 伦敦莱佛士酒店）的价格通常超过 1,000 英镑。英国首都仍然是高端酒店的中心，2025 年的新场馆将包括英国第一家六善酒店和 Auberge Resorts Collection 旗下的酒店和会员俱乐部 Cambridge House。

2025年交通趋势

1. 长途预算

几十年来，那些乘坐长途经济舱航班的人至少可以通过吃饭、看电影和小睡来安慰自己。但威兹航空 (Wizz Air) 于 3 月 31 日推出从盖特威克机场飞往沙特阿拉伯城市吉达的航班，很可能标志着廉价航空旅客的舒适生活即将结束。 “庆祝欧洲最长的廉价航班即将到来，”《泰晤士报》交通记者本·克拉特沃西 (Ben Clatworthy) 说道。乘客将乘坐空客 A321XR 完成 7 小时的旅程，该机型比之前的机型飞行距离更远。为了保持低成本，座椅密度较高且不会倾斜。克拉特沃西补充道：“了解这条路线上的需求情况将会很有趣。”

2. 航空旅行替代方案

有关航空旅行碳排放影响的数据让人读起来不舒服——你可以乘坐火车从伦敦到爱丁堡来回五次，但你的足迹仍然会比乘坐飞机时更少——因此，难怪旅行者会继续寻求可持续的替代方案。

旅行时睡觉不仅更节省时间，还可以节省一晚的住宿费用。 “欧洲卧铺列车的复兴仍在继续，”克拉特沃西说，“仿照东亚胶囊酒店的迷你车厢或吊舱已成为一种引人注目的趋势。火车设计师意识到，现在人们不热衷于与陌生人共度良宵。”

几辆新的豪华列车将于 2025 年首次出发，其中包括有 8 条路线穿越意大利的 La Dolce Vita 列车，以及从卑尔根到特隆赫姆的挪威名为 Norient Express 的列车，而美国国家铁路公司 (Amtrak) 刚刚在美国推出了 Floridian 列车。它在从芝加哥到迈阿密的 47 小时内提供多个私人房间。这些新的旅行反映出火车假期市场的不断增长——无航班的旅行运营商Byway的预订量在过去一年几乎翻了一番。

2025年技术趋势

1. 人工智能

《连线》杂志高级创新编辑 Jeremy White 表示，人工智能可能是 2025 年对旅游业影响最大的技术，其能力“每两到三个月”就会增强一次。怀特表示，流程自动化和员工培训等后台功能是人工智能的自然职责，但旅游公司通过使用人工智能来编写网站销售简介和个性化行程，越来越节省时间和金钱。

White 表示，精通技术的旅行者已经使用 ChatGPT 等模型作为人工智能礼宾服务。 “你可以说‘我下周在罗马，住在这个街区，这些是我喜欢的活动’——然后看着它吐出一个行程。”但我们也开始看到人工智能提出更具体的建议——例如，建议旅行者访问期间发生的事件。 “人工智能越来越能够提出切合实际的建议，”怀特补充道。他还预计，将人工智能技术应用于航空公司和酒店业的软件公司 Flyr 将进一步“简化机票预订流程并创造更动态的定价”。他说，密切关注需求以自动调整机票价格“可能会使航空旅行更便宜，或更贵”。科技公司 Anthropic 的新人工智能助手 Claude 的影响也将在未来一年显现出来。 “ChatGPT 的竞争对手，其测试版模型 – 刚刚推出 – 能够控制你的计算机，”怀特说。 “现在速度很慢，但以后会加快。很快，它就可以为你预订假期——点击按钮，填写表格。”不过，这也有一些明显的缺点——任何系统都存在欺诈风险。

2. 抖音旅行

对于仍然喜欢计划的旅行者来说，社交媒体仍然是重要的灵感来源。 TikTok 是增长最快的平台之一 – 凭借其视觉故事讲述和社区参与技巧，自 2021 年以来，该应用的旅行内容浏览量增长了 410%。“2025 年，TikTok 作为一个平台将继续发展，影响旅行者的出行方式记者兼 TikTok 用户洛蒂·格罗斯 (Lottie Gross) 说道：

3.数字戒毒

另一方面，旅行者越来越热衷于与外界隔绝。在线营销工具 Keywords Everywhere 发现，2023 年至 2024 年间，“数字排毒”的搜索量增加了两倍多，而 Airbnb 报告称，2024 年初，“离网住宿”的搜索量同比增长近 100%。 Unplugged 的​​联合创始人赫克托·休斯 (Hector Hughes) 表示：“数字干扰是一个公共健康问题。”Unplugged 是一系列离网小屋，配备了电话锁盒、Instax 相机、书籍和游戏。 “智能手机和社交媒体的设计目的是让人们保持在线和室内状态。但人们对此的认识正在不断增强，并且认识到他们的设备分散了他们对日常生活乐趣的注意力。”为了应对过去一年预订量增长 25% 的情况，Unplugged 计划在 2025 年进行扩张，将客舱数量增加一倍，达到 60 个，并在欧洲增加更多选择。

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