现象
定义：
A：罕见或重要的事实或事件， 乙：异常的、不寻常的或不正常的人、事或事件
人们通常会在年底列出“最佳”名单，但我猜想，对于参加泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 新加坡 The Eras 巡回演唱会的 300,000 多名歌迷来说，接下来的两周肯定会成为他们 2024 年的亮点。 斯威夫特计划在三月份举办六场演出，据分析师称，这个月已经有望达到顶峰。 最高入住率 2024 年前八个月。
这位流行偶像已经成为一种文化热门，以至于二月份，美国大使馆 日本 在美国，她必须在社交媒体上向斯威夫特保证她可以在东京演出 和 舒适地到达 超级碗 在拉斯维加斯。
但不仅仅是 Swifties 为他们的偶像疯狂，还有很多人都为他们的偶像疯狂。 整个国家都在享受斯威夫特的大型制作所带来的经济利益——许多人将其比作百老汇的轰动一时的奇观。 无论泰勒·斯威夫特走到哪里，数亿美元的收入都必然随之而来。
嘉庆！ 泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的歌声带来 3.5 亿新元至 5 亿新元的旅游收入
过去几年，音乐旅游给人们带来了肾上腺素的刺激，许多人愿意跨境旅行，只是为了观看他们最喜欢的表演者的现场音乐会。 时间回到 2023 年 11 月， 格莱美奖得主英国流行摇滚乐队 Coldplay 在马来西亚吉隆坡售出 81,812 张门票，成为他们职业生涯中出席人数最多的音乐会。
Coldplay Charts 在 X 上发布：“Coldplay 在吉隆坡武吉加里尔国家体育场的演出共售出 81,812 张门票，总收入为 10,904,369 美元（5190 万令吉）。
2024 年 1 月，市场分析公司 CoStar 报告称，得益于 1 月 23 日至 31 日之间的六场酷玩乐队表演，新加坡在接近月底时的每日入住率达到最高水平。 市场入住率最高（91.3%）出现在 1 月 25 日星期四和 1 月 26 日星期五。
“假设大多数音乐会观众是从亚洲其他地区飞来的，那么泰勒·斯威夫特巡演相关的旅游收入可能会达到 3.5 亿新元至 5 亿新元。” 马来亚银行宏观研究总监 Erica Tay 表示 美国全国广播公司财经频道。 星展银行经济学家 Chua Han Teng 也有类似的估计，收入为 3 亿新元至 4 亿新元，估计占新加坡第一季度国内生产总值的 0.2%。
在接受 WiT 采访时， Klook客路印度尼西亚、马来西亚和新加坡总经理Sarah Wan表示： “一般来说，大型活动，包括节日、音乐会、大型体育赛事，会在游客寻求额外服务和体验来补充旅行的高消费推动下带来巨大的经济效益。
“事实上，我们观察到，在新加坡举办音乐会等大型活动期间，对这些活动的需求增加了 50%。”
她继续说道：“本周，我们看到人们对新加坡的活动表现出浓厚的兴趣，搜索次数最多的活动是新加坡环球影城和滨海湾花园等标志性景点。”
“根据我们的数据，通常情况下，参加音乐会或活动的游客可以增加 5 倍门票价值的支出，”万解释道。 “根据平均票价，我们预计旅行者会在当地酒店、餐厅和体验上额外花费 800 美元。”
量化 Swift 对澳大利亚的影响
斯威夫特在澳大利亚的演出创下了破纪录的数字 皇家墨尔本理工大学的研究评估了国民经济影响 泰勒·斯威夫特的 Eras 巡演 超过五亿美元。
RMIT金融学教授钟安琪向《福布斯》表示，按每人在门票、住宿、旅行、商品和餐饮上的支出估计为900澳元，直接注入澳大利亚整体经济的总额至少为5.58亿澳元，对经济的影响可能会超出新南威尔士州和维多利亚州，对整个国家产生积极影响。
澳大利亚现在有权利举办 Eras Tour 历史上规模最大的演出，在墨尔本的第一晚、第二晚和第三晚都有 96,000 名咆哮的 Swifties 参加。
澳大利亚总共售出 62 万张门票。
对泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的需求如此之高，以至于澳洲航空为她的澳大利亚巡演增加了 60 个新航班，而维珍澳大利亚航空 (Virgin Australia) 在她演出期间的预订量增加了 650%。
天巡 指出，在 Swift 演出期间，韩国游客来澳大利亚的预订量激增，同时新西兰游客的预订量也增加了 11 倍。
新加坡的需求也猛增
旗舰航空公司新加坡航空和廉价航空公司酷航向 CNBC 证实，他们目睹了航班需求的明显激增，尤其是来自东南亚的航班需求。 捷星亚洲证实，连接曼谷、马尼拉和雅加达等著名目的地至新加坡的航线激增了 20%。
至于住宿，早在 2023 年 7 月，酒店分析公司 STR（史密斯旅游研究）就强调，2024 年 3 月新加坡的酒店预订量激增 10%。 该公司表示 看看新加坡的主要子市场，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 演出的所有六晚都显示，全岛的酒店都被预订满了，其中滨海湾和圣淘沙当时领先一英里。
Trip.com新加坡总经理Edmund Ong表示，2024年3月1日至9日演唱会期间，新加坡相关预订总量较两周后同期（2024年3月15日至23日）增长275% 。 进一步细分，该平台上新加坡入境航班增长了 186%，住宿预订量几乎翻了五倍，达到 462%，景点和旅游预订量猛增了 2,373%。
携程预订数据显示，3月1日至9日期间预订用户的平均年龄为33岁，略低于3月15日至23日期间的37.2岁。 在泰勒·斯威夫特演唱会期间进行预订的用户中，几乎一半 (48%) 年龄在 21 至 30 岁之间，是 3 月 15 日至 23 日期间 24% 的两倍。
授予和排他性条款的问题
有了如此多的好处，该地区的许多粉丝都想知道为什么考虑到其大众吸引力，The Eras Tour 没有在亚洲进行更多的停留。 事实上，新加坡是环法在东南亚的唯一一站。
尤其是泰国，最近一直大声疾呼无法为该国举办音乐会。 最近，泰国总理斯雷塔·塔维信 (Srettha Thavisin) 表示，他从音乐会主办方 AEG 获悉，新加坡政府为每场演出提供高达 400 万新元的补贴，以换取东南亚独家演出目的地权。
虽然此类条款的存在尚未得到证实，但新加坡旅游局 (STB) 已披露其参与促进斯威夫特狮城之旅 通过提供赠款。
旅游咨询公司 MasterConsult Services 的董事总经理 Christopher Khoo 指出，吸引表演者的补助金是旅游业中常见的策略。 在STB拥有15年经验的Khoo向CNA强调，此类赠款有助于引导旅游业朝特定方向发展。 Loh 解释说，这些激励措施通常基于活动制作、营销和专业服务等合格成本的一定百分比。
新加坡国立大学商学院市场营销高级讲师Samer Elhajjar博士向CNA进一步强调，赠款可以减轻场地租赁、交通和住宿相关的成本，减轻艺术家及其团队的经济负担。 Elhajjar 博士指出，这种财务灵活性使泰勒·斯威夫特等艺术家能够优化巡演策略并扩大受众范围。
新加坡理工学院商学院的数字营销和品牌讲师 Januel Koh 强调了为 Swift 这样的全球偶像确保独家经营权所带来的商业利益。 Koh 解释说，这种排他性垄断了地区市场份额，并吸引世界各地的歌迷前往主办国观看音乐会。
这不仅仅与经济有关（尽管可能是），新加坡在文化方面也有很多值得收获的地方。
正如马来亚银行 (Maybank) 的 Tay 告诉 CNBC 的那样，“如果她爱上鸡饭，就能让这道菜和新加坡在全球新受众的视野中名声大噪。”
