2025 年世界博览会在日本西部举行时，日本正寻求吸引入境游客，特别是来自东南亚的富裕游客，参观大阪府和京都府及其周边的农村地区。
工业部大阪分部于二月下旬邀请泰国和马来西亚旅游公司的官员参加一项计划，其中包括除了通常的市中心旅行之外的观光活动。 主办方还向他们介绍了本届博览会的情况。
这个想法是为了推广与世博会相关的旅游套餐，世博会定于 2025 年 4 月 13 日至 10 月 13 日在大阪湾的人工岛梦岛举行。
2024 年 2 月 27 日，在日本经济产业省关西局组织的旅游推广活动中，泰国旅行社在京都府和束镇制作抹茶。 （共同社）
2月下旬，来自泰国的九家旅行社来到了和束镇，这是京都府南部优质宇治茶的产地，人口约3,500人，这是为期五天的旅行的一部分，还前往福井、奈良、大阪和滋贺县。
参与者学习了如何种植茶叶、制作和饮用抹茶（一种精细研磨的绿茶粉）。
33岁的Kesinee Wongchai正计划去日本旅游，她说茶田的风景会受到喜欢拍照的泰国人的欢迎。 她的旅游套餐中将包括一个具有独特故事情节的茶园。
2024年2月27日，泰国旅行社在奈良参加墨水制作。（共同社）
来自泰国的游客人数一直呈上升趋势，2019 年突破 130 万人次，之后因冠状病毒大流行而大幅下降。 2023年这一数字恢复到近100万，其中回头客占很大一部分。
参加经济产业省关西局组织的项目的学员们还在奈良学习了墨水制作，在福井越前学习了和纸。
该局国际投资促进司司长三浦芳子表示，“那些倾向于寻求与其他人不同的体验的富人”对乡村旅游的需求很高。
日本观光厅的数据显示，2023 年外国游客的人均消费较 2019 年增长了 33.8%，达到 212,000 日元（1,400 美元）。
随着消费从购买商品转向购买体验，和束市市长马场雅美表示，“我们希望培育适合我们的旅游业，例如提供农家旅馆住宿服务。”
尽管日本将世博会视为吸引外国游客的机会，但该活动尚未获得认可。
日本大型旅游公司 HIS Co. 的一位官员表示：“我们偶尔会接到来自海外的电话（有关世博会门票），但门票销售情况不佳。”
来自曼谷的 42 岁的 Punn Krissakornviji 在活动的最后一天听取了世博组织者的介绍，她说她想组织一次从世博会场馆出发的游览。
但另一位与会者表示，由于展会内容尚不清楚，因此很难向客户介绍展会。
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