发布于 2026 年 1 月 14 日
马来西亚在全球旅游领域取得了一个重要的里程碑，游客人数连续第二年超过泰国。根据马来西亚旅游局公布的数据，2025年前11个月，该国共接待了3830万外国游客，超过了2024年全年的总人数，证实了马来西亚作为东南亚顶级旅游目的地的地位。
这一非凡成就使马来西亚领先于泰国，后者在 2025 年全年国际游客人数为 3,290 万人次，比上一年下降 7%。这是十年来（不包括大流行期间）泰国首次出现国际游客数量下降，标志着该地区旅游动态的转变。
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马来西亚在东南亚的吸引力与日俱增
在多种因素的推动下，马来西亚的旅游业持续强劲增长，包括为游客提供多样化的服务、战略性营销活动以及提高可达性。马来西亚的旅游吸引力涵盖文化遗产、自然美景、现代化城市和世界一流的基础设施。吉隆坡、槟城、兰卡威和亚庇等城市越来越受到寻求充满活力的城市生活、迷人的海滩和丰富的历史遗迹的游客的欢迎。
该国促进生态旅游和文化旅游的努力已获得回报，马来西亚的自然景点（包括雨林、海滩和山脉）继续吸引着游客。马来西亚被联合国教科文组织列为世界遗产的景点，如槟城的乔治城和砂拉越的姆鲁石窟，对那些有兴趣探索该国自然和文化宝藏的人来说更具吸引力。
泰国游客人数下降
尽管马来西亚的受欢迎程度持续上升，但泰国 2025 年的国际游客人数较上一年下降了 7%。泰国游客数量为 3290 万人次，这是十年来首次出现年度下降（不包括疫情爆发的年份）。造成这种下降的因素有很多，包括经济状况、旅行偏好的变化以及来自其他东南亚目的地的竞争。
泰国长期以来一直是世界上游客最多的国家之一，曼谷、大皇宫、普吉岛和清迈等标志性景点每年吸引数百万游客。然而，随着来自马来西亚、越南和印度尼西亚等国家的竞争日益激烈，泰国可能需要调整其旅游战略，以维持其作为领先旅游目的地的地位。
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马来西亚旅游战略的作用
马来西亚能够在 2025 年超越泰国，可归因于一系列旨在增强该国对国际游客吸引力的战略举措。过去几年，马来西亚大力投资改善旅游基础设施，例如升级机场、交通网络和住宿选择。此外，该国还致力于将自己推销为一个多元化的目的地，以满足从豪华旅游到生态旅游的各种旅游兴趣。
马来西亚还做出了战略性努力，通过扩大直飞航班和国际航空公司的奖励计划来增加旅客的出行便利，特别是来自邻国的旅客。马来西亚旅游局重点发展医疗旅游、探险旅游和美食旅游等利基旅游领域，吸引了来自欧洲、亚洲及其他地区的各类游客。
主要旅游景点推动增长
几个主要景点对马来西亚旅游业的增长发挥了作用。吉隆坡标志性的双子塔、兰卡威美丽的海滩以及槟城历史悠久的街道和寺庙仍然是主要景点。婆罗洲的沙巴和沙捞越也越来越受到对自然和野生动物感兴趣的游客的欢迎，提供诸如在基纳巴卢山登山和探索猩猩保护区等冒险活动。
马来西亚的家庭旅游增长尤其显着，许多家庭参观该国的各种主题公园，包括马来西亚乐高乐园和双威水上乐园。马来西亚重视创造家庭友好的体验，加上亚洲中产阶级的不断壮大，在很大程度上推动了该国入境旅游业的增长。
展望未来：马来西亚在全球旅游业的未来
随着马来西亚作为旅游中心的不断发展，该国的目标是保持其作为东南亚领先目的地的地位，并在未来几年吸引更多游客。马来西亚旅游促进局概述了进一步发展该国旅游产品的计划，包括扩大生态旅游和文化体验。除了自然保护区和遗产地外，政府还热衷于促进健康旅游和不断增长的豪华旅游市场。
展望未来，随着全球旅游业的反弹以及更多国际游客寻求该国丰富的文化、热情的氛围和多样化的景点，预计 2026 年将是马来西亚旅游业的又一个强劲的一年。马来西亚旅游排名的上升也表明，除了泰国和新加坡等传统目的地之外，人们对该地区的兴趣日益浓厚。
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对于想要体验东南亚最佳景点的游客来说，马来西亚提供了丰富的选择，从吉隆坡的城市探索到兰卡威海滩的放松，或探索槟城的街头艺术和美味佳肴。随着国家改善旅游基础设施的战略举措以及新目的地的日益受欢迎，现在是游览马来西亚的最佳时机。
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