旅游业是一个在大流行后蓬勃发展的行业，可创造高达全球国内生产总值 (GDP) 的 10%。
然而，前旅游部长丹斯里黄燕燕博士表示，现在需要发展一种更可持续、更有意义的深度旅游形式，而不是纯粹的商业驱动或传统旅游形式。
她说，马来西亚现在必须为研究驱动型旅游业做好准备，游客想要学习如何编织篮子，而不仅仅是购买它作为纪念品，或者烹饪美味佳肴，而不仅仅是在餐馆品尝。
“欢迎来到旅游新时代，游客现在希望体验更深入的假期记录，而不仅仅是浏览旅游景点，拍摄旅行的自拍照或视频，”吴说。
她说，旅游业是一个利润丰厚的行业，目前占休闲领域工作岗位的十分之一，但与此同时，仅仅吸引一大群游客是不可持续的。
她表示，迫切需要在旅游业中提供一个利基市场，让年轻游客能够获得专业知识，而不是只浏览旅游产品的美食、文化、遗产和零售元素。
吴恩达是在 Setia SPICE 会议中心举行的为期三天的第四届世界研究旅行会议（WRTC）开幕式上如此表示。
这是WRTC首次在中国境外举办。吴是 WRTC 的名誉主席，也是该组织马来西亚分会的负责人。
发起这次会议的旅游州执行议员黄汉伟表示，槟城正在考虑提供深度旅游，让游客可以学习如何准备世界著名的街头小吃，并更多地了解槟城的历史和多元化。遗产和文化方面。
黄说，槟城希望与WRTC合作，借鉴中国经验，打造更多优质的旅游产品和服务。
他说，这将提高该州作为地区首选旅游目的地的地位。
WRTC 主席弗朗茨·沃尔夫冈·埃德尔 (Franz Wolfgang Eder) 表示，目前以数字为优先的传统旅游业规范是不可持续的，除非改变该行业的估值方式，否则很快就会导致旅游业衰退。
沃尔夫冈被认为是地质公园之父，这是联合国教科文组织对保护丘陵和山脉地质的认证。
截至2024年11月5日，中国拥有47个联合国教科文组织认证的世界地质公园，位居世界第一。
