在正在进行的品牌重塑活动中，瑞士旅游局退役了其标志性的金色雪绒花标志，并用瑞士一词取而代之，瑞士十字取代了字母“t”，背景是五种红色的渐变颜色。
新的品牌标识是与苏黎世品牌专家 Made Identity 共同开发的。 根据该机构关于品牌重塑活动的案例研究，新标志通过在文字标记中包含瑞士十字，可以更好地反映瑞士国旗，而五种红色色调则传达瑞士山脉的能量和高山光芒。
虽然新品牌形象已于 5 月 1 日在日内瓦揭晓，但全面的演习将分阶段在全球范围内实施，并于 2024 年中期到达东南亚。 瑞士旅游局告诉 TTG亚洲 将在 2024 年 ILTM 亚太地区与亚洲旅游贸易界分享更多信息。
