亚航媒体 (AirAsia Media) 是亚航 MOVE 和更广泛的 Capital A 集团旗下的旅游和商业媒体网络，推出了新的战略架构，旨在帮助品牌驾驭其定义的“新旅行者经济”。该公司在涵盖泰国、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾的跨市场“Travel Horizon 2025”系列中推出了 3P 蓝图——精确、存在、热情——标志着如何理解和激活旅游受众的转变。
此次推出是在亚洲旅游格局经历一段结构性变化之后推出的。根据亚航 MOVE 平台捕获的超过 5000 万次旅程，该公司认为，旅行者正在从交易型乘客转变为“高价值、热情驱动的消费者”，他们的期望贯穿旅程的每个阶段。
报告称，这为旨在影响出发前、过境期间、目的地甚至返回时的行为的品牌开辟了更大的营销机会。
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亚航媒体负责人 Mahek Shah 在介绍蓝图时强调，营销人员需要超越表面的人口目标，更深入地了解旅行者的动机。
“在新的旅行者经济中，数据只是起点。仅仅知道谁在旅行是不够的；品牌必须了解他们为什么旅行以及如何联系。当今的旅行者是追求体验而不仅仅是交通的生活方式消费者。我们的‘精准、存在、热情’蓝图就是答案。它使营销人员从简单地用数据接触受众转变为与社区建立共鸣。我们为品牌提供清晰的信息，以便在旅行者旅程的每一个点上吸引他们，从灵感的那一刻到回家，将航班变成一次旅行全渠道营销机会，”Shah 解释道。
3P 蓝图定位为一种机制，为品牌提供受众意图、行为和情感驱动因素的端到端视图，使他们能够以可衡量的精度、体验深度和文化一致性来开展营销活动。
除了战略框架之外，亚航媒体还分享了行为见解，旨在重点关注新兴增长领域以及旅行计划和支出的变化。
该地区的旅行者显示出更长但高度灵活的计划窗口。 “高级规划师”现在会提前 14 至 30 天制定旅行计划，但许多人仍然只有在着陆后才预订住宿，尤其是独行旅行者和短途探险者。与此同时，“跨境探索者”则表现出更为审慎的做法：35% 的国际航班搜索者会在 30 天内返回并完成预订。
该数据还揭示了旅行行为与零售支出之间的密切联系。购买额外行李的旅客在旅途中进一步购物的可能性会增加 50% 以上，这表明可支配收入和意愿更高。另一个细分市场，即“美容旅行者”，表明对移动中的优质护肤和美容产品的需求不断增长，这反映了该地区旅行、生活方式和自我护理之间日益紧密的交集。
这些模式强调了一个更广泛的结论：旅行者代表了亚洲最有价值的消费群体之一。他们的决定不仅影响旅游流量，还影响零售、生活方式、电子商务和娱乐领域的支出——亚航媒体旨在将所有接触点整合到亚航 MOVE、其航空网络和 Movetix 支持的现场活动中。
亚航媒体将 3P 模式定位为寻求吸引这些日益多元化的旅行者群体的品牌的实用路线图。品牌可以利用亚航 MOVE 第一方数据中超过 125 个旅行意向信号（涵盖灵感触发因素、搜索行为、预订活动和旅行中行动），在意向高峰时刻吸引受众。
该公司在 MOVE 的应用程序环境和亚航航空网络中提供数字和物理相结合的生态系统，使品牌能够保持从旅行前计划到飞行中参与的可见性。随着 Movetix 推动的活动的兴起，AirAsia Media 强调了现场体验的营销价值。通过与围绕音乐和体育建立的社区（预计到 2030 年该行业将达到 1.3 万亿美元）合作，品牌可以在高兴趣受众中培养更深层次的忠诚度。
随着亚洲进入复苏后流动性的新阶段，3P 蓝图向营销行业发出了明确的信号：对旅行者注意力的竞争不再局限于预订窗口或机上广告 – 它涵盖了整个旅行连续体。
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