中国释放新活力：中国出境游激增近 400%

旅游业受到来自 中国 然而，在疫情期间，根据 Sabre 的 预订见解中国游客重返全球旅游舞台，与上一年相比，2024 年中国大陆出境游预订数量将激增 392%。

考虑到疫情前，来自中国的旅行者 1.55亿次国际旅行， 总共花费 2450亿美元，难怪世界一直在等待中国以显著的方式重新进入全球旅游市场。

然而，与其他国家相比，中国放宽旅行限制的速度较慢，即使在重新开放边境后，中国出境游也没有迅速复苏。一些人预计 2023 年中国出境游将大幅反弹，但这一情况并未出现。2024 年，这一情况正在迅速改变，从 Sabre 对行业数据的分析（该分析研究了截至 2024 年 3 月 31 日从中国大陆预订的旅行）中可以清楚地看出，中国旅行者对全球旅行有着巨大的兴趣。

虽然出境游尚未恢复到疫情前的水平，但在典型的旅游高峰期，前往世界主要地区的旅行预订需求尤为强劲。例如，在 2024 年农历新年假期前 1 月底，从中国大陆前往亚太地区国家的旅行预订量达到 2019 年水平的 106%。

主要发现包括：

• 2024 年，全球来自中国大陆的旅游人数总体增长了 392%，一些目的地的增幅甚至超过 2,000%；
• 中国游客正在利用与世界各国签订的互免签证协议，但他们并没有限制自己的旅游地点；
• 机票价格下降，使中国游客的旅行更加实惠；

• 2024年中国游客全球增长最快的航线包括澳门、澳大利亚、日本、俄罗斯和孟加拉国。
• 中国游客再次热衷于商务舱旅行，对高级经济舱旅行的需求也在增加；
• 为了满足需求，一些航线的出境航空运力增加了3000％以上。

出境游强势回归

Sabre 的行业预订数据分析显示，2024 年（截至 2024 年 3 月 31 日）期间已出行或已预订旅行的中国大陆出发的旅行量与 2023 年同期预订的旅行量相比大幅增加，整体飙升 392%。

重温新旧最爱

Sabre 分析显示，今年全球所有地区的出境游均大幅增长，该分析研究了截至 2024 年 3 月 31 日的旅行预订情况。值得注意的是，中国旅游游客提前预订了全年行程，显示出对旅游前景的强烈信心。各地区 11 月和 12 月的预订量均大幅增长，所有地区同比增长超过 1000%，值得注意的是，前往欧洲和中东的旅行在这几个月的预订量增长超过 2000%。

对于从中国前往亚太地区 (APAC) 其他国家的旅行，游客们都提前做好了行程计划，与 2023 年相比，全年预订数量大幅增加。10 月是黄金周假期，预订量同比增长最大，达到 1347%。

今年第一季度，中国出境前往欧洲和中东地区 (EMEA) 的游客数量达到顶峰，1 月份增长了 676%。全年游客数量也呈增长趋势，12 月份同比增长显著。

就美洲地区而言，第一季度前往北美的旅行同比增长率位居第二，达到 336%，仅次于亚太地区；前往拉丁美洲的旅行全年也在增加，其中 2024 年最后一个季度的预订量增幅最为显著。随着时间的推移，预订量还将不断变化。

中国游客以出国旅游消费高而闻名，平均每天花费 1,000 美元。截至 2023 年的九年间，中国人均可支配收入几乎翻了一番，这意味着中国游客在旅游上可以花更多的钱。考虑到中国游客巨大的集体消费能力，全球多个国家都推出了多项举措，力争成为中国游客的首选目的地。

全球许多国家都有吸引这些高消费游客的策略。例如，南非、肯尼亚和坦桑尼亚已经推出了营销策略来吸引更多中国游客，泰国、印度尼西亚、法国和沙特阿拉伯也采取了同样的策略。

那么，谁赢得了中国游客的青睐？

虽然中国出境游总体上呈大幅增长趋势，但从 2023 年与 2024 年的对比来看，最受欢迎航线的目的地发生了变化，然后查看前往每个目的地的旅行预订量增长百分比。（见下表）。

2024 年中国出境游客最受欢迎的十大目的地与 2023 年相似。不过，澳大利亚和马来西亚已进入前十名，其中澳大利亚上升了 7 位，马来西亚从第 18 位上升至第 9 位，而加拿大和西班牙则跌落。韩国和日本的排名分别上升至第一和第二位，挤下了美国和泰国。

与 2023 年相比，前 30 名的变动幅度更大。从中国大陆前往
以博彩业闻名的澳门也从第 44 位大幅上升至第 15 位。与此同时，英国从第 22 位上升至第 16 位，哈萨克斯坦从第 40 位上升至第 29 位，许多游客被其冬季运动活动所吸引。孟加拉国的排名也从第 46 位上升至第 30 位，这可能是由于企业和探亲旅游以及新航线的开通。

在亚太地区，增幅最大的国家是澳大利亚和日本，其中澳大利亚从该地区的第 8 位升至第 6 位，日本从第 5 位升至第 2 位。澳大利亚的目标是成为中国游客的首选。从城市角度来看，日本有两座城市进入前 10 名，而旅行预订增幅最大的城市是澳门和大阪。

免签证协议的影响

自疫情爆发以来，中国基本上禁止入境和出境旅行。自 2023 年 1 月以来，这种情况迅速改变，免签协议不断发展并扩大到 2024 年。

中国最近与新加坡签署了30天互免签证旅行协议，该协议于2月9日起生效^日允许商务、旅游、休闲和观光入境。泰国和中国同意类似的安排，自 3 月 1 日起生效^英石 以取代 2 月份结束的临时签证暂停。泰国在 2023 年立即感受到了该安排的好处，但随着更多协议的实施，为旅行者提供了更多选择，泰国的排名略有下降。

其他近期宣布的举措包括针对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和马来西亚公民的单方面 15 天签证豁免试点计划，该计划将持续到今年 11 月。此外，还针对瑞士和爱尔兰公民实施了 15 天签证免入境计划。中国和俄罗斯还恢复了针对旅游团的跨境免签政策。中国和格鲁吉亚同意从 5 月 28 日起免除旅行者的签证要求。

这些协议似乎对出境和入境旅游产生了影响，尤其是东南亚旅游。

与 2023 年相比，新加坡来自中国的入境预订量增长了 466%，而来自中国的入境预订量增长了 461%。从中国大陆前往马来西亚的旅行增加了 651%，从马来西亚前往中国大陆的旅行增加了 886%。前往俄罗斯的旅行增加了 758%，从俄罗斯前往中国大陆的旅行增加了 677%。

然而，往返中国的旅行当然不仅限于免签国家。中国游客正在享受更灵活的旅行方式，即使他们需要在抵达时或之前申请签证。例如，从中国大陆前往澳大利亚的出境旅行和预订量增长了 1000%，而前往印度尼西亚的旅行量增长了近 600%，前往英国的旅行量增长了 525%，前往印度的旅行量增长了 520%。

运力上升，票价下降

航空公司正在增加运力以满足需求。今年第一季度，来自中国的国际运力同比增长 280%，其中增幅最大的是北京、深圳和成都等主要枢纽，运力分别增长了 400%、560% 和 3200%。这些枢纽的入境运力也大幅增长了 400%、560% 和 3300%。

随着运力的增加和供需的进一步平衡，与 2023 年相比，从中国大陆出发的航线票价全面降低，使中国旅客的旅行更加实惠。2024 年第一季度的旅行，主要航线的差价分别高达 -73% 和 -71%，票价降幅最大的是从上海飞往首尔，以及从上海飞往东京。2024 年大部分时间的票价都较低，随着 2025 年的预订，我们还看到票价下降的趋势持续到新年。

虽然票价下降，但许多中国旅客愿意多付钱来提升旅行体验。商务舱旅行预订比例略低于 2019 年，2024 年为 3.6%，而 2019 年为 3.7%。头等舱旅行下降了 0.4%，但高级经济舱旅行增长了 0.8%，这表明航空公司和旅行社有机会满足那些想要升级常规体验的乘客的需求。

虽然 2023 年是中国重新开放的一年，但 Sabre 的研究显示，2024 年才是中国游客真正再次大规模拥抱全球旅行的一年。现在重要的是，旅游业要确保能够深入了解中国游客想要什么、他们想去哪里、他们想如何到达目的地，以及他们到达目的地后想要拥有的体验。

那些真正花时间和精力去了解并满足这些需求的人，将在 2024 年及未来赢得中国游客的青睐和消费能力。考虑到目前只有约 13% 的中国公民拥有护照，但每年申请护照的人数都在增加，中国游客对旅游业所有领域的重要性只会越来越大。中国游客对 2024 年全球旅行表现出明显的需求和信心，这在 Sabre 的出境游洞察中可见一斑，旅游业肯定很高兴欢迎他们回归。

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