发布于 2026 年 3 月 5 日
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2026 年，中国将加入越南、泰国和马来西亚的行列，有望成为出境游的最终接管者。这些国家的国际旅游激增势不可挡，正在重塑全球旅游格局。随着旅游需求的飙升，这些国家正在成为国际游客的重要来源地。中国已经成为出境旅游的全球领导者，并将进一步扩大其影响力。越南、泰国和马来西亚曾经被视为较小的参与者，但现在出境游却在快速增长。这种动态转变是由签证政策改善、可支配收入增加和中产阶级壮大等因素推动的。因此，这些国家将为 2026 年全球旅游热潮做出巨大贡献。这种激增不仅仅是数量上的增长，而是数量上的增长。这是关于这些国家如何改变世界对出境旅游的看法。
中国出境旅游热潮：重回全球领先地位
在 COVID-19 大流行之前， 中国 曾是全球最大的出境旅游市场。 2019年，中国公民出境旅游1.55亿人次，境外消费高达2550亿美元。然而，大流行暂时停止了国际旅行。 2023年，中国游客出境消费实现显着复苏，达到1965亿美元。联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，这一复苏标志着中国重回全球主导地位，出境旅游支出超过美国和德国。这种复苏凸显了中国游客对全球探索的强烈兴趣，预计这种趋势将持续到 2026 年。
2026年的风向标：春节展望
展望2026年，中国国家移民管理局（NIA）发布了对即将到来的农历新年假期出境游的乐观预测。国家民航局预计，春节9天期间，日均跨境旅客流量将超过205万人次，比去年增长14.1%。这一增长主要归因于免签证政策和消费激励措施的加强。虽然该数字包括入境和出境旅客，但预计在此期间大部分跨境流动是出国度假的中国公民。这一初步预测表明，2026年出境游总数可能超过疫情前的水平，标志着中国出境旅游市场的强劲复苏。
免签证政策与经济增长
推动中国出境旅游繁荣的主要因素之一是中国的外交努力。截至2026年初，中国已与40多个国家谈判达成免签协议，其中包括俄罗斯和几个东南亚国家。这些协议大大减少了中国游客的旅行障碍，使他们更容易出国旅游，并增加了最后一刻的预订。此外，人民币走强，使中国公民的海外旅行变得更加经济实惠。这些因素结合在一起，加上中产阶级的不断壮大以及对体验式旅行的兴趣日益浓厚，分析师预测，中国出境游将从 2025 年的 1.55 亿人次增加到 2026 年的 1.65 亿至 1.75 亿人次。
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旅行偏好和消费模式
传统上，在旅行限制首次放宽时，中国游客更喜欢短途目的地，随着他们对国际旅行的信心增强，逐渐转向长途市场。预计到2026年，韩国、越南和泰国等国家将成为中国游客的首选目的地。这些国家提供便捷的航班连接、实惠的签证政策和丰富的文化体验。消费模式表明，中国游客越来越多地选择优质体验，这导致每次旅行支出增加。 2023年，中国游客为全球经济贡献近2000亿美元，预计未来几年这一数字还将大幅增长。针对中国游客的目的地需要通过定制营销活动、扩大数字支付选项以及提供迎合中国文化偏好的服务来进行调整。
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越南：从小基地快速扩张
尽管越南出境旅游市场比中国小得多，但其增长速度令人印象深刻。据越南统计总局（GSO）统计，2025年越南居民出境游达670万人次，较上年增长26.4%。这种快速增长可归因于家庭收入的增加、签证程序的简化以及对国际旅行的熟悉程度的提高。值得注意的是，2025年，越南成为柬埔寨最大的游客市场，向该国输送游客超过110万人次。此外，对日本目的地的需求激增，到 2025 年 11 月，前往日本旅游的越南游客超过 635,000 人。
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经济增长和旅游驱动因素
出境旅游快速扩张 越南 是由几个因素驱动的。在经济繁荣的支持下，该国不断壮大的中产阶级导致可支配收入增加，进而刺激了海外旅行的需求。低成本航空公司在这一扩张中也发挥着至关重要的作用，它们为区域枢纽提供实惠的票价，使越南公民更容易进行国际旅行。越南政府还与东盟国家实施免签证协议，使越南公民在该地区旅行更加便利。随着越南经济持续增长以及其人口与全球经济的联系越来越紧密，分析师预计到 2026 年出境游将超过 700 万人次。
局限性和新兴数据源
尽管增长迅速，越南在准确追踪出境游方面仍面临挑战。该国没有全面的出境旅游调查，大部分可用数据来自边境管制统计数据。虽然这些数字提供了有价值的见解，但它们没有区分休闲旅行和劳务移民，也没有考虑多国旅行模式。随着越南旅游基础设施的不断发展，希望未来的调查和改进的数据收集方法能够提供更全面的出境旅游行为情况。
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泰国：重要的出境市场，但存在数据缺口
泰国长期以来一直是旅游业的主要参与者，特别是在国内和入境旅游方面。然而，其出境旅游市场尚未得到广泛记录。根据世界银行编制的联合国世界旅游组织数据，2019年泰国出境游人数约为1045万人次。这一数字表明，即使在疫情爆发之前，每年仍有数百万泰国人出于休闲、商务和其他目的出境旅游。
复苏和预计增长
关于泰国疫情后出境游的官方统计数据很少，但多项指标表明泰国出境游强劲复苏。泰国央行报告称，2025 年泰国居民国内旅行超过 2.02 亿人次，这标志着泰国居民恢复正常旅行模式。此外，泰国已与中国和其他国家签署了互惠免签协议，预计这将促进双向旅行。随着经济稳定、收入增加和通胀下降，预计到 2026 年泰国出境游将超过 1000 万人次，恢复到疫情前的水平。
需要更好的数据
与中国和越南不同， 泰国 没有全面的家庭旅行调查来跟踪出境旅行。缺乏最新的移民数据使泰国出境游的分析进一步复杂化。因此，研究人员依靠较旧的数据（例如 2019 年基线）和其他市场报告来估计当前趋势。这种数据差距强调需要更好的旅游数据收集机制，这将有助于政策制定者就出境旅游做出明智的决策。
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马来西亚：调查视角下的出境游
马来西亚 提供有限的出境旅行出发数据。世界银行最新的官方数据可以追溯到 2004 年，显示出境人数约为 3076 万人次。然而，最近的调查，例如旅游部的 2023 年旅行行为调查，可以更清晰地了解马来西亚人的出境旅行习惯。根据这项调查，35.1%的马来西亚人出国过夜度假，热门目的地包括泰国、印度尼西亚、新加坡、日本和中国。
旅行偏好和趋势
2023 年的调查提供了有关马来西亚旅行习惯的更多见解。 35.1%的受访者出境游中，67.3%选择乘飞机前往目的地，31.7%选择陆路出行，只有1%选择海路出行。大多数马来西亚游客（63.3%）入住城市酒店，一小部分人选择短期租赁或度假村。这些偏好表明马来西亚人越来越多地寻找负担得起的旅行选择，特别是在东南亚地区。鉴于马来西亚与其他区域目的地（尤其是日本和韩国）之间的航班连通性得到改善，预计 2026 年出境游将大幅增加，可能达到 12-1300 万人次。
结论：2026 年的主要见解
到2026年，中国、越南、泰国、马来西亚等国出境旅游预计将大幅增长。中国将引领这一增长趋势，预计出境游人数将达到 165 至 1.75 亿人次。越南出境游市场将继续快速扩张，到2026年将突破700万人次。泰国有望恢复到疫情前的水平，预计出境游将达到1000万人次。在高旅游倾向和改善的连通性的推动下，马来西亚的出境市场也将大幅增长。
对于瞄准这些不断增长的市场的目的地和企业来说，三个关键要点至关重要：
- 为中国崛起做好准备：目的地必须通过简化签证程序、扩大普通话服务和增加数字支付系统来适应不断增长的中国游客涌入。
- 迎合东南亚中产阶级：越南、泰国和马来西亚是快速增长的出境市场。量身定制的营销活动、实惠的旅行套餐和文化敏感的产品将是吸引这些旅行者的关键。
- 投资数据收集：准确、及时的旅游数据对于了解和管理出境旅游流至关重要。泰国和马来西亚等国家需要投资改进数据收集方法来指导其旅游政策。
通过解决这些因素，利益相关者可以从中国、越南、泰国和马来西亚出境旅游的激增中受益，从而促进该地区旅游生态系统的可持续增长。
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