在过去十多年里，中国游客一直是出国旅游的最大消费群体。疫情期间，由于封锁和旅行限制，他们的消费暂时停滞。一旦他们能够再次出国旅游，他们就会重回榜首。
据报道，2023年中国游客在国际旅行上的支出超过1950亿美元（9170亿令吉）。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据，这一数字比位居全球第二的美国游客的支出高出23％。
有趣的是，数据显示，去年中国游客中，有六成是女性。基于这一发现，全球营销机构FINN Partners与国际豪华旅游市场（ILTM）亚太区联合发布了一份行业报告，题为 中国女性当家作主 最近。
FINN Partners 品牌与市场情报副总裁 Joshua Wang 在新闻声明中表示：“我们的研究打破了富裕的中国女性在设计师精品店购物或与几代家人一起外出旅行就餐的刻板印象，研究表明，富裕的中国女性拥有一种全新的赋权感。”
“旅行曾经是一种炫耀性消费，但现在它是一种独立的标志。”
该报告于本月早些时候在新加坡举行的 ILTM 亚太 2024 旅游博览会的 ILTM 亚太开幕论坛上发布，重点介绍了中国女性对旅游的看法如何变化以及她们如何重新定义奢华旅游。
该调查结果来源于 800 名中国高价值女性游客进行的 20 分钟在线问卷调查。
此次调查于 4 月 26 日至 5 月 15 日进行，受访者来自去年中国 GDP 最高的 12 个城市，年龄在 25 岁以上，其中 74％ 的年收入超过 96,000 美元（451,000 令吉），71％ 的个人资产至少为 700,000 美元（320 万令吉）。
枢轴视角
这份报告有五个关键结论，首先是中国女性游客如何重新定义奢侈品。她们不再将奢侈品与物质商品联系起来。相反，63% 的受访者将其定义为享受“自我时间”，而 50% 的受访者将其视为能给她们带来快乐的事物或经历。
其次，他们旅行是为了充实自己，而不是逃避现实，而是将其视为学习新技能的机会。高达 98% 的人利用旅行来犒劳自己，99% 的人认为旅行能带来极大的快乐，超过 99% 的人认为旅行是拓展视野的重要组成部分。
第三，他们希望游览更多小众目的地。近 90% 的人被自然美景和风景所吸引，而 66% 的人更喜欢这些地方独特的当地体验，58% 的人则因为文化或历史意义而被吸引。然而，45% 的人不介意游览小众或主流目的地，而 22% 的人则严格偏爱小众目的地。
（对小众旅游或体验的需求也是报告中指出的女性高端旅行者的愿望清单的一部分，其中包括想要独特的个性化体验；不仅仅提供高星级评价的酒店；以及拥有能为她们提供灵感和保证的旅行顾问。）
第四，中国女性旅行者希望更多地独自旅行，因为这体现了她们的独立性，同时也培养了她们的自我赋权意识。超过 80% 的受访者表示，她们独自旅行和与配偶或伴侣一起旅行同样舒适。同时，73% 的已婚受访者表示希望增加独自旅行的次数，46% 的有孩子的受访者计划增加不带孩子一起旅行的次数。
中国女性游客独自旅行的趋势日益增长。 — Unsplash
独自旅行的趋势日益增长，31% 的女性旅行者选择专为女性设计的住宿。
第五，自我影响力的上升，这意味着他们现在对旅行的看法更加重要。多达82%的人同意他们是未来旅行决策的影响者，60%的人受到伴侣的影响。
口口相传仍然很重要，因为 41% 的人会听朋友或同龄人的建议，36% 的人会听孩子的建议，35% 的人会听父母的建议。只有 22% 的人会向旅游博主寻求建议，10% 的人会向名人或社交媒体影响者寻求建议。
后者对 Z 世代和年轻的千禧一代影响更大（46%，年龄 25 至 34 岁）。
不同的原型
旅行者的背景、年龄和性格都会影响她对旅行的看法，从而形成多元化的群体。根据报告，中国目前的女性旅行者可以分为五种不同的原型。
第一类是“勇敢龙”，年龄在 35 至 54 岁之间，他们喜欢独自或与伴侣一起旅行，主要寻找风景优美的目的地。第二类是“好奇鹿”，年龄在 25 至 44 岁之间，他们喜欢与朋友、家人或伴侣一起旅行，主要寻找热门、适合在 Instagram 上分享的目的地。
“虎妈妈”指的是 35 岁至 44 岁的母亲，她们与家人一起旅行，为孩子们寻找教育活动，同时也通过自我护理体验来放松身心。
“凤凰涅槃”的典型代表是年龄在 55 岁以上、喜欢与好友结伴旅行、把握机会享受充实生活的女性。
最后但并非最不重要的是“精神海豚”，25 至 34 岁的人独自或与朋友一起旅行，喜欢个性化服务或灵活的行程。
大多数中国女性游客既喜欢小众目的地，也喜欢热门目的地。 — Unsplash
令人兴奋的发展
除该报告外，最近 ILTM 的亮点还包括马来西亚将于今年晚些时候在 Merdeka 118（世界第二高楼）迎来吉隆坡柏悦酒店 (Park Hyatt Kuala Lumpur)，以及印度尼西亚将于今年晚些时候迎来巴厘岛丽晶酒店 (Regent Bali)，该酒店将拥有世界上第一家丽晶水疗中心 (Regent Spa)。
与此同时，东南亚将于本月在 Belmond 的东方快车上开设首个 Dior 水疗中心，水疗中心将采用品牌标志性的 Toile De Jouy 印花图案装饰——以老虎为主题，这是对马来西亚受人尊敬的国兽的致敬。
该地区还推出了 Minor Hotels 旗下的 Boheme by Mekong Kingdoms 游轮，这是一艘三层楼、拥有 12 个船舱的游轮，将从老挝琅勃拉邦出发在湄公河上航行。
随着这些新兴景点和目的地的出现，可以肯定地说，中国女性游客将有很多地方可去游览——无论是组团还是独自出行。
